კონვერტაციის კურსის ოპტიმიზაციის სახელმძღვანელო WordPress- ში

კონვერტაციის კურსის ოპტიმიზაცია (CRO) წარმოადგენს ვებ – გვერდის ოპტიმიზაციის მნიშვნელოვან ტექნიკას, რომელიც ეხმიანება როგორ ეწევა ვიზიტორები თქვენს ვებსაიტთან. ეს არსებითად არის გზა კვალს და ოპტიმიზაცია ვიზიტორთა რაოდენობა რეალურად ყიდულობთ თქვენს პროდუქტს ან სასურველი მოქმედების შესრულება.


საინტერესო ფაქტია: ვებ – გვერდი მაღალი ტრეფიკი, მაგრამ დაბალი კონვერტაციის სიჩქარე წარმოშობს უფრო ნაკლებ შემოსავალს, ვიდრე ვებ – გვერდი შედარებით დაბალი ტრეფიკი, მაგრამ უფრო მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. Სხვა სიტყვებით:

კონვერტაციის უფრო მაღალი მაჩვენებელი ქმნის უკეთეს შემოსავალს.

ტერმინები

ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე ტერმინი, რომლებიც უნდა გვესმოდეს, სანამ სახელმძღვანელოდ დავიწყებთ. მოდით, დავშალოთ ეს, ასე რომ, არ უნდა დაგვავიწყდეს:

  • კონვერტაცია: როდესაც სტუმარი ასრულებს სპეციფიკას მოქმედება თქვენს ვებგვერდზე, მას უწოდებენ კონვერტაციას.
  • მოქმედება: მოქმედება შეიძლება იყოს ნებისმიერი აქტივობა ან გარიგება, რომლის განხორციელებაც გსურთ თქვენს სტუმართან. ეს შეიძლება დარეგისტრირდეთ თქვენს გაზეთებში, შეიძინოთ თქვენი (ან დაწინაურებული) მომსახურება, გამოიწეროთ თქვენი სოციალური არხი და ა.შ..
  • კონვერტაციის შეფასება: აიღე იმ ადამიანთა რაოდენობა, ვინც გარდაქმნა და გაყავით ისინი ვიზიტორთა საერთო რაოდენობა თქვენს საიტზე. მაგალითად, თუ თქვენს საიტს აქვს 1000 ვიზიტორი, რომელთაგან 50 გარდაქმნის, მაშინ თქვენ გაქვთ 5%

კონვერტაციის კურსის ფორმულა

  • კონვერტაციის Funnel: ვიზიტორის მიერ განხორციელებული ქმედებების თანმიმდევრობა, რომ გახდეს მომხმარებელი. (ამ კონტექსტში მომხმარებელი არის ვინმე, ვინც ასრულებს თქვენთვის სასურველ მოქმედებას)

მარტივი კონვერტის ძაბრი

  • სამოქმედო ზარი (CTA): ეს არის ღილაკი, რომელიც სტუმრებს უნდა დააჭირეთ სასურველი მოქმედების შესასრულებლად. ეს შეიძლება იყოს ყველაფერი “შეიძინე ახლა”, “დარეგისტრირდი უფასო საცდელი გასაგრძელებლად” ან ისეთი კრეატიული, როგორიცაა “ნახეთ, რატომ კარგავენ ფულს”.

ბუზების გაცვლა

Bounce Exchange არის ერთ-ერთი საზღვარი გასასვლელი-განზრახვის ტექნიკური თვალსაზრისით. ღილაკები, რომლებიც ხედავთ, არის CTA. 

ძირითადი მაჩვენებლები

შემდეგ, აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი სახელმძღვანელო მითითება CRO– სთვის, რომელიც ნასესხები იქნა ნილ პატელიდან (ცნობილი ანალიტიკოსების ექსპერტი).

  • თქვენი CRO- ს მცდელობა მიმართული უნდა იყოს უფრო მეტი კონვერტაციის მოსაზიდად – ანუ კონვერტაციის კურსის გაზრდაზე.
  • CRO არ ემყარება იმას, რაც გსურთ. ეს დაახლოებით საკუთარი თავის სტუმრების ფეხსაცმელში ჩასმა და აზროვნება მათი პერსპექტივიდან. ეს არის თქვენი სტუმრისათვის სასურველი მოქმედების განხორციელების პროცესი, რაც შეიძლება მარტივი და სანდო.
  • CRO– ს შეიძლება მიუდგეთ ორი გზით – მტკიცებულებები გამყარდა და ზოგადი ტექნიკა. პირველს მეტი ძალისხმევა სჭირდება და ჩვეულებრივ უკეთესი ROI აქვს.
  • ზოგადი ტექნიკა შეიძლება ყოველთვის არ იმუშაოს. რა მუშაობს ერთ ვებსაიტზე, შეიძლება არ იმუშაოს სხვისთვის.

cro პროცესი

CRO არის ევოლუციური პროცესი

  • მტკიცებულებები გამყარდა CRO- ს ძალისხმევა უნდა იყოს მომხმარებლისზე ორიენტირებული და მონაცემთა ამოძრავება. იგი არ უნდა ემყარებოდეს მხოლოდ სახელმძღვანელოების ტაქტიკას. თქვენ უნდა შეისწავლოთ თქვენი მომხმარებლები, მოიძიოთ ინტელექტი და შექმნათ ჰიპოთეზა, შეამოწმოთ ისინი და გაიმეორეთ პროცესი, სანამ არ მიაღწევთ თქვენს კონვერტაციის მიზანს..
  • Კვლევა გვიჩვენებს, რომ ძალიან ბევრი არჩევანი გავლენას ახდენს ჩვენს გადაწყვეტილების მიღების პროცესზე. ამიტომ თითოეული სასურველი მოქმედება უნდა განთავსდეს საკუთარ სადესანტო გვერდზე. უმჯობესია არ ჩამოაგდოთ ერთი გვერდი ზედმეტ ვარიანტებთან ან CTA– ით.
  • ზემოაღნიშნულის დასასრულებლად, თქვენი CRO- ს ძალისხმევა ასევე მიზნად ისახავს მიზანს მომხმარებლის უმაღლესი გამოცდილება. არ დატოვოთ მომხმარებელი იმის გამოცნობა, სურს თუ არა მხოლოდ eBook– ის ჩამოტვირთვა ან თქვენი გაზეთის ცალკე დარეგისტრირება. ამის ნაცვლად, შესთავაზეთ მათ ერთი ბიულეტენის სარეგისტრაციო ფორმა, სადაც მიიღებენ თქვენი eBook– ის უფასო ასლს.
  • დაიმახსოვრე, ნაკლები არჩევანი = ნაკლები დრო გადაწყვეტილების მისაღებად = უფრო სწრაფად გადაქცევა.
  • სურათები ღირს 1000 სიტყვა და გარკვეული სურათები უკეთესად მუშაობს თქვენი სამიზნე აუდიტორიიდან. ზოგჯერ რეალური სურათები აღემატება აქციების სურათებს.

რა აყალიბებს CRO- ს გარდა – რატომ არის ეს ასე მნიშვნელოვანი??

CRO არის ერთ-ერთი იმ ტექნიკიდან, რომელიც განიხილავს რაოდენობა მეტი რაოდენობით. როგორც უკვე აღვნიშნე, მაღალი ტრაფიკის მქონე ვებსაიტზე, მაგრამ გადასახადები არ გამოგიჭირდებათ. ასე რომ, იმის ნაცვლად, რომ თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევა მეტი ტრაფიკის მოპოვებაზე გაამახვილოთ, უნდა იმუშაოთ თქვენ უკვე გაქვთ ტრეფიკი. ეს მაქსიმალურად გაზრდის თქვენს მოგებას, მეტი ტრეფიკის გადახდაზე გადასახდელის გარეშე (რა თქმა უნდა, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ CRO პროცესის ღირებულება).

CRO– ს ძალისხმევა მოითხოვს მნიშვნელოვან დროს (და, შესაძლოა, ფინანსურ) ინვესტიციას. თქვენი მარკეტინგის ბიუჯეტის თანაბრად გადანაწილება და SEO და CRO კარგი იდეაა. თქვენი ტრაფიკის მეშვეობით CRO დაგეხმარებათ შეცვალოთ ვიზიტორების სწორი ტიპი თქვენი ბიზნესისათვის. Ერთად მონაცემთა ამოძრავება კვლევის მიდგომა, თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ თქვენი ტიპის მომხმარებლები. შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს დასკვნები კარგად დააკონტროლოთ თქვენი SEO და ტრაფიკის შეძენის მიზნით, მიზნობრივი ტრაფიკის შეძენისთვის. ეს სია სავარაუდოდ გადაიქცევა.

cro აუმჯობესებს ტრაფიკის შეძენას

CRO აუმჯობესებს ტრაფიკის შეძენის პროცესს

CRO პროცესი

1. მიუთითეთ ის გვერდი, რომელიც გჭირდებათ ოპტიმიზაციისთვის

საფუძველი ჩაუყარა – იცოდე რა უნდა გააკეთო. იდენტიფიცირება თქვენს საიტზე არსებულ ელემენტს ოპტიმიზაცია სჭირდება. ეს არც ისე ადვილია, როგორც ჟღერს. როგორც ადრე ვნახეთ, CRO დამოკიდებულია თქვენს ვებსაიტზე და, რაც მთავარია, თქვენს აუდიტორიაზე. ტაქტიკა, რომელიც ბრწყინვალედ მუშაობს ერთ საიტზე, შეიძლება არ იმუშაოს თქვენსზე.

ეს არის მაგალითი. განვიხილოთ სიტუაცია, როდესაც თქვენ სპეციალიზირდებით WordPress– ის საკონსულტაციო მომსახურებაში და გთავაზობთ უფასო კონსულტაციას. თქვენი მიზანია იყოს გვერდი და CTA ოპტიმიზაცია, რომელიც უფასო კონსულტაციას უტარებს. ადამიანები უფრო ხშირად გარდაიქმნებიან, თუ ისინი მოსწონს საწყისი უფასო შეთავაზება.

2. ჩამოაყალიბეთ ბაზა

სანამ დაიწყებთ ოპტიმიზაციას, უნდა იცოდეთ როგორი იყო წინა წარმოდგენა. ეს არის იქ, სადაც ხდება საწყისები. მოიძიეთ კონვერტაციის სტატისტიკა და დაადგინეთ, როგორც თქვენი საწყისი. დარწმუნდით, რომ შეარჩიეთ ა სიცოცხლის ხანგრძლივობა (დღეები, კვირები ან თვეები) დამოკიდებულია თქვენი ტრაფიკის მიხედვით და მიამაგრეთ იგი მიმდინარე CRO პროცესისთვის.

როგორ წავიდეთ ამაზე WordPress- ში:
Google შინაარსის ექსპერიმენტები, რომელიც Google Analytics- ის ნაწილია, არის WordPress გვერდების ტესტის გაყოფა შესანიშნავი მეთოდი. ეს საშუალებას იძლევა შექმნას მიზნები და დაარეგისტრიროთ გვერდების ვარიანტები თვალყურის დევნებისთვის. ეს დაეხმარება ვებოსტატებს “გამარჯვებული” გვერდის ამოცნობაში. Იქ არის ჩართვა შეერთება Google შინაარსის ექსპერიმენტებთან ინტეგრირებისთვის თქვენს WordPress ვებსაიტთან, რაც უზრუნველყოფს ინტერფეისს, რომ ადვილად დაამატოთ კოდი თქვენს მიერ მოთავსებული გვერდები. განვიხილავთ WordPress- ში კონვერტაციის კურსის ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტების მთელ ჩამონათვალს სერიის მომავალ სტატიაში.

3. განსაზღვრეთ ბარიერები

ახლა, როდესაც თქვენ ჩასახლდით კონკრეტულ გვერდზე, რომლის ოპტიმიზაცია გსურთ, დაიწყეთ კონვერტაციის ძაბრის ლოგიკური ნაწილებად დაყოფა. თუ თქვენ გაქვთ მაღალი გაბერილი მაჩვენებელი, დაასახელეთ ის ნაწილი, სადაც მომხმარებლები წასვლის ტენდენციას განიცდიან. ეს არის ნაწილი, რომლის შეცვლაც გსურთ. მოამზადეთ ამ ნაწილის სხვადასხვა ვერსიები და თითოეული მათგანის A / B ტესტირება.

ყოველთვის არ არის საქმე, რომ მომხმარებლებს სურთ დატოვონ თქვენი საიტი. ზოგჯერ შეიძლება თქვენ გსურთ განახორციელოთ მცირე (ან დიდი) ცვლილებები თქვენს სადესანტო გვერდზე და დაინახოთ, თუ როგორ ასრულებენ ისინი ძველიდან.

მაგალითად, თქვენ შეიძლება განათავსოთ თქვენი CTA კარუსელში – რაც ნამდვილად ცუდი იდეაა. სამსაფეხურიან ავტომატურ სლაიდში CTA იმალებოდა დროის ორ მესამედს! გაცილებით უკეთესია, რომ ა სტატიკური სადესანტო გვერდი ხელმისაწვდომი ინფორმაცია. იგივე ეხება Flash და HTML5 დაალაგე გვერდებს. ისინი ძველი სკოლაა, სტილიზებული და საშინელია როგორც SEO- სთვის, ასევე CRO- სთვის, მიუხედავად იმისა, რამდენად ლამაზია ისინი.

4. შელახეთ ბარიერები

თუ თქვენი ბუჩქების მაჩვენებელი მაღალია, ჰკითხეთ საკუთარ თავს – რატომ არის ის, რომ ვიზიტორები ტოვებენ ამ კონკრეტულ გვერდზე?

აქ მოცემულია რამდენიმე კითხვა, რომელიც დაგეხმარებათ დამნაშავეში გაამახვილოთ ყურადღება:

  • CTA სწორად ჩანს თუ ძნელია მისი მოძებნა?
  • თუ CTA დაჭერით? ხალხი დააჭერს CTA- ს?
  • ორივე შემთხვევაში გამოიყენეთ heatmap ანალიტიკური პროგრამა, რომ მიაღწიოთ ერთსა და იმავეს.
  • Არის რისკის ბარი ძალიან მაღალი? მაგალითად, უფასო კონსულტაციისთვის საკრედიტო ბარათის დეტალების კითხვა არ არის ასე კარგი იდეა. თავის მხრივ, ”საკრედიტო ბარათის საჭიროება” ჩვენება უკეთეს შანსს უკეთებს კონვერტაციისთვის.

როდესაც გსურთ განახორციელოთ მცირე ცვლილებები თქვენს გვერდზე, შეგიძლიათ ექსპერიმენტი შემდეგი:

envato საწყისი გვერდი

Envato– ს საწყისი გვერდი იყენებს ჩვენებებს + CTA მიდგომას

  • მიკროკოპიის შეცვლა CTA- ზე
  • შეცვალეთ CTA– ს განლაგება (უფრო დიდი ღილაკები, ტექსტის ზომა, შრიფტის სტილი და ა.შ.)
  • სცადეთ სხვადასხვა სახის ფერები მთელი სადესანტო გვერდისთვის. კვლევებმა აჩვენა რომ ფერი გავლენას ახდენს მომხმარებლის განწყობასა და ქცევაზე.
  • მონაცემების მოცულობის შეცვლა სადესანტო გვერდზე – მომხმარებლები ძალიან ბევრს მოძრაობენ CTA– ს მისასვლელად?
  • რამდენად ხშირად ვაჩვენებ CTA- ს? რამდენი გავლენა აქვს CTA- ს ჩვენების გადაქცევას?
  • ჩემი სათაურებია მაგნიტური საკმარისი?
  • კლიენტის ჩვენებების, პორტფელის და კლიენტელის პოზიციის შეცვლა.
  • მე ვარ ძალიან ბევრს გთხოვ ინფორმაცია სარეგისტრაციო ფორმაზე? მაგალითად, კარგი იდეა არ სთხოვოთ კლიენტის მისამართს, როდესაც საკრედიტო ბარათის დამუშავების სერვისი არ მოითხოვს ამას.

5. ჩამოიბანეთ და გაიმეორეთ

ეს უნდა გვესმოდეს CRO არის მუდმივად განვითარებადი პროცესი. კონკრეტული ტექნიკის ელემენტებზე ექსპერიმენტის ჩატარების შემდეგ, თქვენ მიაღწევთ კონკრეტულ კონვერტაციის კურსს. ინდუსტრიის ტენდენციის ცვლილება გავლენას ახდენს მასებზე. იფიქრეთ სმარტფონის ბუმზე და რამეებზე ინტერნეტზე. ეს იწვევს მასების ინტერესის ცვლას.

გუშინ საუბარი იყო ყურსასმენების ღირსეული წყვილის ფლობაზე. დღეს ეს ყველაფერი უსადენო ბუმბოქსებს ეხება – სცემს აბებს.

CRO- ს გაუმჯობესების ზოგადი გზები

ჯერჯერობით ვისაუბრეთ მარკეტინგის სპეციფიკურ ტექნიკაზე – ბარიერების დადგენა, CTA ოპტიმიზაცია, მიკროკოპია, ა.შ. მოდით ახლა გადახედოთ ზოგიერთ მათგანს სხვა თქვენი კონვერტაციის კურსის გასაუმჯობესებლად. ეს მეთოდები ზოგადია და ვრცელდება ყველა ვებსაიტზე, რომლებიც მიზნად ისახავს კარგი მომხმარებლის გამოცდილებას (UX)..

არავის, მათ შორის Google- ს, ნელი ვებსაიტი არ მოსწონს.

უამრავი ვებგვერდი გაქვთ თქვენი ვებ – გვერდის სიჩქარის გასაუმჯობესებლად – ჩვენ მათ ბლოგზე ადრე ვხელმძღვანელობთ, ასე რომ, იმედია, ეს ცოტათი ნაცნობი გამოიყურება.

Geeky და / ან დროში მოხმარების ტექნიკა (რამდენადაც მცირეა):

გსურთ მყისიერი დაკმაყოფილება? თქვენ შეგიძლიათ განახორციელოთ უკეთესი ქეშირება ან CDN, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი საიტის სიჩქარის გაუმჯობესებაში. აქ არის ჩვენი საყვარელი პარამეტრები.

1. განახორციელეთ WordPress ქეშირება

2. გამოიყენეთ შინაარსის მიწოდების ქსელი

უწყვეტი ტექნიკა:

ისინი ზოგადად უფრო მეტს ეღირება, მაგრამ მოგცემთ სულიერი სიმშვიდე. აქ მოცემულია სხვადასხვა მასპინძლობის ტექნიკის ჩამონათვალი, დალაგებულია ფასების შემცირების მიზნით:

1. მართული WordPress ჰოსტინგი

wpengine

თქვენი WordPress საიტი გადაიტანეთ ცნობილად მოახერხა WordPress ჰოსტინგი კომპანია – ისინი ძალიან სწრაფად და თქვენ არ უნდა ინერვიულოთ მასპინძლობის / სიჩქარის / უსაფრთხოების / განახლების საკითხებზე. თქვენ მხოლოდ უნდა გადაიხადოთ ყოველთვიური გადასახადი და თავისუფლდებით ყურადღება გაამახვილეთ თქვენს შინაარსზე.

  • მაგალითი: ჩვენ WPExplorer– ს ვიყენებთ და გირჩევთ WPEngine
  • ღირებულება: 30-250 აშშ დოლარი / თვე

2. საერთო WordPress ჰოსტინგი

ადგილის ადგილი

გამოიყენება ა გაზიარებულია WordPress ჰოსტინგი მომსახურება. ეს არის ფორმა, რომელიც საერთო ჰოსტინგია სპეციალიზირებული WordPress და ახლახანს დაინერგა ძირითადი მასპინძელი კომპანიები.

  • მაგალითი: SiteGround, მედია ტაძარი
  • ღირებულება: $ 15-80 აშშ დოლარი / თვე

3. Cloud Hosting სერვისის მართვა

ღრუბლები

გამოიყენეთ ა მოახერხა ღრუბლის ჰოსტინგის სერვისი Cloudways- ის მსგავსად – ისინი მას WordPress საიტის მასპინძლობს და მართავს ღრუბლოვან ჰოსტინგის პროვაიდერებში, როგორიცაა Microsoft Azure, DigitalOcean და Google Cloud.

  • ღირებულება: $ 5-300 თვეში

4. Cloud ჰოსტინგის მომსახურება

ციფრული სიტყვით

კომპანიები, როგორიცაა DigitalOcean ქმნიან ღრუბ ჰოსტინგს მარტივი და ხელმისაწვდომი. ისინი ასევე უზრუნველყოფენ WordPress- ით ერთ – დაწკაპუნებით ინსტალაციას, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ WordPress მზა ვებსაიტები ერთ წუთში.

  • Ქვედა მხარე: თქვენ უნდა იყოთ ტექნიკურად კარგი და პრობლემების მოგვარება ნამდვილი ტკივილია.
  • Დადებითი: დამატებით მხარეს, თქვენ უფრო მეტ ძალას და კონტროლს იღებთ თქვენს სერვერზე, ჰოსტინგის ხარჯების წუთობრივი ზრდით, საერთო ჰოსტინთან შედარებით.
  • ღირებულება: $ 5-300 თვეში

5. საერთო ჰოსტინგი

bluehost

საერთო ჰოსტინგი არ მოითხოვს შესავალს. ეს არის ხელმისაწვდომი პირველი ნაბიჯი CRO- სთვის, ხოლო WordPress- ის 1-ღილაკით ინსტალაციით შეგიძლიათ სწრაფად დაიწყოთ თქვენს საიტზე საკმაოდ სწრაფად.

  • მაგალითი: BlueHost
  • Დადებითი: დამწყებთათვის WordPress საიტის განლაგების ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი და საიმედო მეთოდი.
  • Cons: შეიძლება გამოიწვიოს ტრენინგის დროს დაქვეითება და ანგარიშის შეჩერება.
  • ღირებულება: 4-8 $ / თვეში

დასკვნა

ამრიგად, თქვენი ორგანიზაცია CRO- ს ძალისხმევა არ არის ერთჯერადი რამ. SEO- ს მსგავსი, ის უნდა შეინარჩუნოს ერთად უახლესი ინტერესები თქვენი ვიზიტორი.

Კვლევა. შეუშალოს. გაიმეორეთ.

შემდეგ სტატიაში, ჩვენ გადავხედავთ WordPress- ის რამდენიმე საოცარ მოდულს, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ თქვენი კონვერტაციის კურსის ოპტიმიზაციის პროცესზე, მინიმალური ტექნიკური დახმარებით.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map