როგორ შევქმნათ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები WordPress- ისთვის

როგორ შევქმნათ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები WordPress- ისთვის

ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები არის მნიშვნელოვანი კომპონენტი თქვენი ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სტრატეგიაში, რაც იწვევს ელ.ფოსტის უკეთეს განაკვეთებს, დაწკაპუნებით და ჩართულობით. ისინი ერთ – ერთი გამოცდილი და გამოცდილი ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ტექნიკაა მუშაობა.


ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგული კამპანიების გამოყენება შესაძლებელია ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის სხვადასხვა ფორმისთვის, მათ შორის, გაზეთები, პროდუქტის / მომსახურების განახლებები, მიტოვებული კალათის ელ.წერილი, სადღესასწაულო აქციები და მრავალი სხვა.

ამ სტატიაში ჩვენ ვისაუბრებთ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიების სხვადასხვა ტიპებზე და იმაზე, თუ როგორ უნდა ავაშენოთ ისინი MailChimp- ის გამოყენებით. დაბოლოს, ჩვენ ვაპირებთ შევქმნათ ჩვენი ელექტრონული ფოსტის წვეთოვანი კამპანია WPExplorer მომხმარებლებისთვის, რაც გვიჩვენებს, თუ როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ წვეთოვანი მარკეტინგი, ხელი შეუწყოთ თქვენი WordPress პროდუქციისთვის კონვერტაციის გაზრდისთვის..

Contents

ელ.წერილი წვეთოვანი კამპანიების გაცნობა

ოდესმე გაგიკვირდებათ, რატომ ვიყენებთ სიტყვას “წვეთი” ელ.ფოსტის წვეთოვან კამპანიებში? (მე ყოველთვის მაინტერესებდა ამის შესახებ.) ისე, რომ ეს არის ინსპირირებული წვეთოვანი მორწყვით – წყლის მოსავლის ტექნიკა სოფლის მეურნეობაში, სადაც წყალი შეგროვდა და მიწაში გადადიოდა, ძალიან ნელა. წყალი სიტყვასიტყვით გროვდება წვეთი და მზადდება მცენარის ძირში პირდაპირ მისადგომებამდე.

წვეთოვანი კამპანიები არ შემოიფარგლება მხოლოდ ელექტრონული ფოსტით – ტერმინი ასევე ეხება პირდაპირ ფოსტაზე და ტელეფონზე დაფუძნებულ მარკეტინგზეც. მოდით ფოკუსირება გავაკეთოთ ელ.ფოსტა წვეთოვანი კამპანიები უნდა ვიყოთ?

გამოწვევა მარტივი ელ.ფოსტით

რაც შეეხება ელ.ფოსტის გაზეთებს, მარკეტინგის პრობლემა აქვთ. როდესაც ვინმე იწერს გაზეთს, ისინი მხოლოდ ხედავენ ახალი ელ.წერილი და არა ის, რაც წარსულში გაგზავნილ იქნა. ეს პრობლემა გაძლიერებულია ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგულ კამპანიებში სხვადასხვა პროდუქტისა და მომსახურების შესახებ. ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიის გარეშე, აბონენტებს ზოგჯერ არ გამოტოვებენ ისეთ მნიშვნელოვან ინფორმაციებზე, როგორებიცაა როგორ უნდა დაიწყოს, მნიშვნელოვანი განცხადებები, პროდუქტის განახლებები და მრავალი სხვა.

ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია საშუალებას აძლევს მარკეტინგის კონფიგურაციას და პერსონალიზაციას გაუგზავნოს ელ.ფოსტა, რომელიც იგზავნება თითოეულ ახალ აბონენტთან. ისინი ცნობილია მრავალი სხვა სახელწოდებით – წვეთოვანი მარკეტინგი, ელექტრონული ფოსტის ავტომატური კამპანია, სასიცოცხლო ციკლის ელექტრონული ფოსტა, ავტოკლასები და მარკეტინგის ავტომატიზაცია და ა.შ..

სეგმენტაცია და პერსონალიზაცია

ეს არის კარგი ელ.წერილი კამპანიის ორი შესანიშნავი საყრდენი. სეგმენტაცია საშუალებას გვაძლევს გამოვყოთ აბონენტები სხვადასხვა ჯგუფებად, ხოლო პერსონალიზაცია საშუალებას გვაძლევს გავაგზავნოთ უფრო მეტი ელ.ფოსტა თითოეულ ამ სეგმენტურ ჯგუფში, რითაც იზრდება კონვერტაციის შანსი.

მოდით მოვიყვანოთ მაგალითი. ჩვენ ყველანი გამოვიყენეთ Dropbox. Dropbox- ს აქვს ორი ძირითადი ტიპის მომხმარებელი – უფასო და ფასიანი. ეს არის მათი სეგმენტაციის პირველი დონე. მიზანი ამ ორ ჯგუფთან (ან სეგმენტებთან) საკმაოდ განსხვავებულია.

  1. პირველ ჯგუფში გაგზავნილი ელექტრონული ფოსტის წვეთი აყალიბებს მომხმარებელს Dropbox- ის სხვადასხვა მახასიათებლებისა და სარგებლის შესახებ, დაარწმუნებს პირს გადახდილი ვერსიის განახლებაში.
  2. მეორე ჯგუფის ხალხი უკვე იხდის მომხმარებელს, და ამრიგად მეორე ჯგუფის მიზანი იქნება გადამხდელი მომხმარებლების ჩართვა და შენარჩუნება.

პერსონალიზაცია საშუალებას გაძლევთ გააგზავნოთ ელ.ფოსტა, რომელშიც შედის პირის ნამდვილი სახელი, პროდუქტები, რომელზეც ნახეს და მრავალი სხვა. აქ არის პერსონალურად ელ.ფოსტა, რომელსაც აგზავნის Airbnb, როდის ჯიმი დაათვალიერეთ პორტლენდში მდებარე საუზმე და საუზმე.

როგორც ჯიმი აღნიშნავს მისი ბლოგი, ეს ელ.ფოსტა მას ფაქტობრივად გაუგზავნეს მას ქონების ნახვის შემდეგ ერთ დღეში. Airbnb- მა დაარქვა სახელი და ელ.ფოსტის შინაარსი ქონებასთან დაკავშირებით, რომ ჯიმიმ მეორე დღეს ნახა. მათ ასევე მოიცავთ რამდენიმე “რეკომენდებული თვისებები”, რომლებიც მსგავსია ჯიმის მიერ ადრე გაგზავნილი და, ამრიგად, უფრო მეტია, რომ დააჭიროთ.

საერთო ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიის სტრატეგიები

ელ.ფოსტის საწინააღმდეგო კამპანიებს აქვთ საერთო ერთი მიზანი: შეცვალეთ საცდელი მომხმარებლები და ჩართეთ. რატომ შეინარჩუნეთ მომხმარებლები დაკავებულნი? ისე, რომ ისინი თქვენი პროდუქტის გამოყენებას ინარჩუნებენ. თქვენი პროდუქტი სარგებლობს გონებით ყველაზე მეტად თქვენს მომხმარებელში, რაც ხელს უშლის მათ კონკურსში მონაწილეობის მისაღებად, როდესაც ისინი აწარმოებენ სარეკლამო რგოლს. ჩვენ გავაფორმეთ ელ.ფოსტის მარკეტინგული კამპანიები სხვადასხვა გამოყენების შემთხვევებში და თითოეული კატეგორიის მაგალითს გავუყავით.

მოგესალმებით ელ

ეს წერილები იგზავნება ყოველთვის, როდესაც მომხმარებელი დარეგისტრირდება თქვენს პროდუქტზე ან მომსახურებაზე. ისინი უნდა იყვნენ მყიფე, მიმზიდველი და უნდა მიიყვანონ მომხმარებელი CTA – რომელიც უნდა გახსნათ აპლიკაცია ან შეხვიდეთ ვებგვერდზე..

მისასალმებელი ელ.ფოსტა უნდა შეიცავდეს შემდეგს:

  • წმინდა CTA
  • როგორ დავიწყოთ პროდუქტი – მათ შორის, ცოდნის ბაზასთან დაკავშირებული ბმულები, ფორუმების მხარდაჭერა და სოციალური პროფილები.
  • გაუქმება ღილაკს – ყველა ელ.ფოსტა უნდა ჰქონდეს ეს!

მოდით, გადავხედოთ Asana- ს მიერ გაგზავნილ მისასალმებელ ელ.ფოსტს – Facebook- ის დამფუძნებლების მიერ აშენებული kick-ass- ის ერთობლივი სამუშაოების პროგრამა..

მასში შედის ერთი მკაფიო CTA – ასანას გაშვება. იგი ასევე აყალიბებს მომხმარებელს იმის შესახებ, თუ როგორ დაიწყება სამ მარტივ ნაბიჯში და აქვს თითოეული ნაბიჯის ქვეშ ბმულები. მომხმარებელმა შეიძლება არ დააჭიროთ მათზე, მაგრამ იქ არის საჭირო, თუ საჭირო ხდება.

თუ ვინმე დარეგისტრირდება თქვენს ბიულეტენში, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მისასალმებელი წვეთი, რომ ავტომატურად გააგზავნოთ ეს მომხმარებელი თქვენს მიერ ყველაზე ხშირად გაზიარებული ბლოგის შეტყობინებებში. ან, თუ თქვენ მიიღებთ საცდელი დონის ახალ რეგისტრაციას თქვენი სერვისისთვის, სცადეთ წვეთი, რომელშიც მოცემულია შემთხვევითი კვლევები, თუ როგორ იყენებენ სხვა მომხმარებლები თქვენს პროდუქტს.

ყოველ შემთხვევაში, მისასალმებელი ელ.წერილი კარგი საშუალებაა სათქმელად, “ჰეი, კარგია, რომ შეგხვდეთ!”

Experian– ის whitepaper მისასალმებელ ელ.ფოსტაზე ნათქვამია, რომ მისასალმებელი ელ.ფოსტა საშუალოდ 58.7% ღია კურსით სარგებლობს, ხოლო ჩვეულებრივი ელ.ფოსტა 14,6% -ს აღწევს. როდესაც მისასალმებელი ელ.ფოსტის გაგზავნა ხდება დაუყოვნებლივ (ე.ი. მომხმარებელი დარეგისტრირებისთანავე), ღია კურსი ხტომა 88.3%.

ელექტრონული ფოსტა

მისასალმებელი ელ.ფოსტის მიზანია, ადამიანი გამოიყენოს ან გახსნას აპლიკაცია. ეს არ არის ერთადერთი, რაც შენმა იდეალურმა მომხმარებელმა უნდა გააკეთოს. თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისგან ღირებულების მისაღებად, თქვენს მომხმარებელს რეალურად უნდა გამოყენება თქვენი პროდუქტი რაც ნიშნავს, რომ მათ პირველი ნაბიჯის გადადგმაც სჭირდებათ.

  • ასანას შემთხვევაში, ეს პირველი ამოცანაა.
  • Dropbox- ის შემთხვევაში, მისი ჩამოტვირთვის და ინსტალაცია Dropbox დესკტოპის პროგრამის. (არა, არა მობილური აპლიკაცია, არამედ დესკტოპის ერთი).

ეს არის ასანას გამავალი ელექტრონული ფოსტის მაგალითი. გადახედეთ, თუ როგორ მოიცავს ორ CTA– ს, ორივე ერთსა და იმავე მოქმედებაზე მიუთითებს!

სარეკომენდაციო ელ

სარეკომენდაციო ელ.ფოსტა წარმოადგენს მომხმარებელთა ჩართულობის ხერხემალს. ყველას, Netflix– დან, Spotify– დან, Instagram– დან და Quora– ს იყენებს პერსონალურად მითითებულ რეკომენდაციებს მათი მომხმარებლების ჩართულობისთვის. უფრო მეტი პერსონალიზაციის ხარისხი ჩვეულებრივ იწვევს უკეთეს ღია კურსი.

მოდით განვიხილოთ Quora მაგალითად. მე მივყვები გარკვეულ თემებს Quora- ს შესახებ, რომლებიც ჩემთვის საინტერესოა. Quora იყენებს ამ მონაცემებს, რომ გამომიგზავნოთ სარეკომენდაციო წერილები ყოველდღიურად, იმ იმედით, რომ ყოველდღიურად ვამოწმებ მათ. თუ რამე მომეწონა, რაც თვალებს იპყრობს, მე შემიძლია დააჭიროთ მასზე და პირდაპირ მიბიძგებთ აპლიკაციაში.

ამ ელ.ფოსტში გამოყენებული საგნების ხაზი, ფაქტობრივად, არის კითხვა, რომელიც ნაჩვენებია ზედა ნაწილში. არა როგორ იხსნება ელ.ფოსტა “Sourav’s digest”. სწორედ იქ არის 101 პერსონალიზაცია!

Quora- ს ალგორითმმა გადაწყვიტა, რომ Quora- ზე ჩემი ბოლო აქტივობის საფუძველზე, ამ კითხვას ელ.ფოსტის ზევით განთავსება, ალბათ, მოიტანდა ჩემი დაწკაპუნებით. და გამოიცანი რა? ეს გააკეთა!

განახლების ელ

განახლების ელ.ფოსტის ამოცანაა მომხმარებლის შეთავაზება განაახლოს თქვენი მომსახურების შეთავაზება. თქვენ უნდა გაუგზავნოთ განახლებული ელ.წერილი თქვენს მომხმარებლებს ვადის გასვლამდე, რათა მათ არ იცოდნენ ვალდებულებების შესახებ.

Marketo აქვს საინტერესო ბლოგის პოსტი, თუ როგორ უნდა შექმნათ განახლებული ელ.ფოსტა, რომელიც რეალურად იხსნება. ძირითადი და შუალედური საგნების გარდა, ჩემთვის ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი ის იყო, რომ განახლებულ ელ.ფოსტაზე შეიძლებოდა მთელი კამპანიის შექმნა. თქვენ შეგიძლიათ შეხსენებით დაიწყოთ. განახლების თარიღის მიახლოებისას, თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ გადაუდებელი გრძნობა. ეს შეიძლება იყოს 2-3 ელ.ფოსტა. თუ არაფერი მუშაობს, შეეცადეთ გამოაგზავნოთ წახალისება – მაგალითად, ფასდაკლების კუპონი. განახლების თარიღის დასრულების შემდეგ და მომხმარებელმა ვერ გადაიბრუნა, შეგიძლიათ შეეცადოთ უფრო მეტი წახალისება გააგზავნოთ, (პოტენციურად დაკარგული) მომხმარებლის წახალისებისკენ, მომსახურების გააქტიურებისკენ.

iThemes– მა გაუგზავნა ელექტრონული ფოსტა სტიმულირებით, თან გადაუდებელი განცდით. ისინი გთავაზობთ 60% ფასდაკლებას მათი უვადოდ გამოწერისთვის არსებული მომხმარებლები. თუ ეს საკმარისი არ არის, ისინი ასევე გთავაზობთ ჩამოტვირთულ ბმულს მათ მიერ დაწყებული ახალი eBook!

გამოტოვების (FOMO) ტექნიკის შიში:

ამ ეკრანის სურათში ვხედავთ, თუ როგორ იწვევს ელ.წერილს მკითხველთან გადაუდებელ განცდას, ამით შეზღუდული ვადის შეთავაზებით, რომელიც იწურება 2017 წლის 5 მაისს. ეს ელ.ფოსტა გაიგზავნა 27 აპრილს, რაც შეთავაზების პერიოდს 10 დღის განმავლობაში აკეთებს.

აქ გაუმჯობესების მცირე ადგილია – ასლში შეიძლება ითქვას, რომ შეთავაზება გრძელდება მხოლოდ 10 დღის განმავლობაში (ან 2 კვირაზე ნაკლები). ეს შექმნის ა უფრო დიდი გადაუდებელი გრძნობა მკითხველს გონებაში, შედარებით უფრო გვიანდელი თარიღის შესახებ. FOMO ტექნიკა არის გამოცდილი და ტესტირებული მარკეტინგის ტექნიკა, რომელიც ცნობილია ღია კურსი, დაწკაპუნებით და კონვერტაციის გასაუმჯობესებლად.

ელ.ფოსტის დადასტურება

დადასტურების ელ.ფოსტა ხასიათდება გარიგება, რაც მომხმარებელს აცნობებს მათი ბოლოდროინდელი საქმიანობის შესახებ. ეს შეიძლება შეიცავდეს ყველაფრისგან, შესყიდვებიდან დათქმებამდე. ზოგიერთი ორგანიზაცია უგზავნის დამადასტურებელ ელ.ფოსტს უსაფრთხოების თვალსაზრისით. მაგალითად, როდესაც შედიხართ თქვენს Google ანგარიშზე ახალი მოწყობილობიდან, მიიღებთ დადასტურების ელ.ფოსტით.

დადასტურების ელ.ფოსტა, ძირითადად, გარიგების ხასიათისაა და მომხმარებლის შესახებ ინფორმაციას გადასცემს. ოპტ – ინ – ბიულეტენები გაგზავნიან დადასტურების ელ.ფოსტით, იმის დასადასტურებლად, რომ მომხმარებელმა რეალურად დარეგისტრირა საფოსტო ჩამონათვალში. მოდით განვიხილოთ დადასტურების რამდენიმე ელ.ფოსტა ჩემი ყუთიდან.

ამ ელ.ფოსტში, Jetpack აკონტროლებს WordPress საიტის განახლებას და ელ.ფოსტით გამოგზავნის მომხმარებელს დაუყოვნებლივ, როდესაც გამოვლენილია ავარია..

ქვემოთ მოცემულია Firefox- ის მიერ გაგზავნილი დადასტურების ელ.ფოსტის კიდევ ერთი მაგალითი.

ჩართულობა

არსებობს სხვადასხვა სახის ჩართულობის ღონისძიებები და შეიძლება იყოს სარეკლამო, კავშირიზე ორიენტირებული ან ინფორმაციული ხასიათით.

Uber აკეთებს ძალიან დიდ საქმეს, მათი მომხმარებლების ჩართვით, ლოკალიზებულ შინაარსზე დაყრდნობით. Uber კავშირს უწევს ქალაქის სხვადასხვა პოპულარულ მომწოდებლებს, რათა მათ პროდუქტები და მომსახურება შესთავაზონ Uber მომხმარებლებს. რატომ? იმის გამო, რომ Uber- ს სურს მიაწოდოს ღირებულება თავიანთ მომხმარებლებს და შექმნას გონებაგახსნილი ყოფნა. ასე რომ, შემდეგჯერ რომ იფიქროთ კაბინის სეტყვაზე, ფიქრობთ უბერზე.

კურსები

როდესაც თქვენი ბლოგი უკვე გარშემო ხდებოდა, დროა შინაარსის დივერსიფიკაცია. პოდკასტი, eBooks და ცოცხალი (ან ჩაწერილი) კურსები არის ყველაზე პოპულარული და ფართოდ მიღებული შინაარსის დივერსიფიკაციის საშუალებები იქ. ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიის შექმნა შესაძლებელია კონკრეტული კურსის ან პოდკასტის გარშემო, მისი პოპულარიზაციის მიზნით და მომხმარებლის დარეგისტრირების ან მოსმენის მიზნით..

ამ ელ.ფოსტში, კრის RankXL იზიარებს თავის ახალ WordPress Blogging Academy კურსს. შინაარსის დივერსიფიკაციის და აზროვნების ლიდერობის შესანიშნავი მაგალითია.

გაუქმება ელ.წერილი

გაუქმება ელ.ფოსტის ელ.ფოსტის მარკეტინგის “მშვიდობით და დამშვიდობებით”. მიხვდით, რომ მომხმარებელი უკვე დაკარგეთ, როდესაც ხელმოწერილი ელ.ფოსტის გაგზავნა ხდება. ეს არის მომხმარებლისგან უკუკავშირი შეგროვების დრო. ბალიშები, როგორიცაა “ჩვენ ვწუხვართ, რომ მიდიხართ” საერთო. რა შეიძლება შეიცვალოს, არის კითხვა, თუ რა მოხდა არასწორად. რამ განაპირობა მათ ბიულეტენის გაუქმება? თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაუზიაროთ ელ.ფოსტის მისამართს, რომელიც ეძღვნება მომხმარებელთა ბედნიერების ოფიცერს, რომ მომხმარებელმა გაზიაროს მისი პრობლემები.

როგორ შევქმნათ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია MailChimp- ით

MailChimp არის ჩემი საყვარელი ელ.ფოსტის მარკეტინგის და ავტომატიზაციის პლატფორმა. თავიდან რომ დაგეხმაროთ, აქ არის ჩემი დამწყები სახელმძღვანელო MailChimp for WordPress. სამუდამოდ უფასო მოდელის წყალობით, MailChimp- ს უყვართ WordPress საზოგადოება. არსებობს უამრავი უფასო და პრემია WordPress მოდული, თუ როგორ უნდა გაიზარდოს თქვენი ელ.ფოსტის სია MailChimp გამოყენებით.

ახლა ვნახოთ, როგორ შეგვიძლია ავაშენოთ მარტივი ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია MailChimp გამოყენებით.

ფოსტის შაბლონები, რომლებიც შემოთავაზებულია MailChimp- ით

ეს არის რამდენიმე ელ.ფოსტის შაბლონი, რომელსაც შემოთავაზებულია MailChimp. ისინი ოპტიმიზირებულია გამოსახულების განთავსებისთვის, ტექსტის ოდენობასა და ელ.ფოსტის განლაგებაზე თითოეული მიზნობრივი მოქმედებისთვის. სწორი შაბლონის არჩევა მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თქვენი ელ.ფოსტის წვეთოვან კამპანიაში.

მაგალითად, მათში გააკეთეთ განცხადება შაბლონი, MailChimp იწყებს ელ.ფოსტს მოკლე, მაგრამ თამამი თავით და ქვესადგურით, რათა დაუკავშირდეს მთავარ პუნქტს. ამას მოსდევს რამდენიმე გამოსახულება, ტექსტი და ბოლოს CTA.

მოდით დავასახელოთ ელექტრონული ფოსტის წვეთოვანი კამპანიების შესაძლო გამოყენების ყველა შაბლონი, რომელიც ადრე გვინახავს.

შაბლონიშესაძლო გამოყენების შემთხვევები
გაყიდვა პროდუქტებისარეკლამო ან განახლების ელ
გააკეთეთ განცხადებაპროდუქტი / მომსახურება ელ.ფოსტის განახლება
Მოყევი ამბავიმოგესალმებით, ელექტრონული ფოსტა და ჩართულობა, ელ.ფოსტა
Გაყოლადადასტურება, განახლება და რეკომენდაციის ელ.ფოსტა
განათლებაახალი კურსებისა და ჩართულობის ელ.წერილი

1. შექმენით ახალი კამპანია

პირველ რიგში, შედით თქვენი MailChimp დაფა და შექმენით ახალი კამპანია.

შემდეგი, დააჭირეთ შექმენით ელ.ფოსტა.

აირჩიეთ ავტომატიზებული დააჭირეთ ღილაკს და შემდეგ დააჭირეთ გაზიარება ბლოგის განახლებები. MailChimp გთავაზობთ სხვადასხვა ტიპის ავტომატიზირებულ ელექტრონული კამპანიებს, ახალი რეგისტრაციიდან დაწყებული, ელექტრონული კომერციის ელ.ფოსტის პაკეტებამდე. ჩვენ შევქმნით ბლოგის მარტივ ელ.ფოსტს, რომელიც მუშაობს RSS არხზე.

დააყენეთ კამპანიის სახელი და სია, რომელზეც გსურთ თქვენი გაზეთის გაგზავნა. თუ პირველად იყენებთ MailChimp- ს გამოყენებას, გირჩევთ შექმნათ dummy სია, რომელიც შეიცავს თქვენს ელ.ფოსტის მისამართებს, რათა შეცდომები მარტივად დაფიქსირდეს. ასევე შეეცადეთ გამოიყენოთ ელ.ფოსტის სხვადასხვა ტიპის ანგარიშები, როგორიცაა Gmail, Outlook და ა.შ..

2. კონფიგურაცია RSS და დრო

ახლა დროა RSS კონფიგურაციის კონფიგურაცია. თუ თქვენ არ ხართ კონცეფცია, გირჩევთ შეამოწმოთ ჩემი სტატია – დასაწყისის სახელმძღვანელო RSS– ის WordPress– ში.

  1. ამოიღეთ RSS წყაროს URL თქვენი ბლოგიდან და ჩაწერეთ იგი პირველ ველში.
  2. თქვენ შეგიძლიათ კონფიგურაცია გააკეთოთ ბიულეტენის მიწოდების შესახებ ყოველდღიურად, ყოველკვირეულად ან ყოველთვიურად. ამ სამეურვეო პროგრამაში ყოველდღიურად ვირჩევთ.
  3. ყოველკვირეული ან ყოველთვიური ბიულეტენის შემთხვევაში, უმჯობესია აირჩიოთ კვირის დღეები, რომლითაც გზავნიან ბიულეტენს. შეგიძლიათ ელ.ფოსტის სიხშირის კონფიგურაცია, თქვენი ელ.ფოსტის გრაფიკიდან გამომდინარე. ამასთან, უმჯობესია გაზეთის ჟურნალის შეზღუდვა კვირაში 2 ელ. გახსოვდეთ, ძალიან ბევრმა ელ.წერილმა შეიძლება რისკავს მომხმარებელს, დააჭიროს გაუქმების ღილაკს!
  4. ზომის შეცვლის პარამეტრი უზრუნველყოფს, რომ ბლოგის ფორუმებში გამოყენებული გამოსახულებები მშვენივრად გამოიყურება ყველა მოწყობილობაში, მათ შორის მობილური ტელეფონების, დესკტოპის და ტაბლეტების ჩათვლით..

მას შემდეგ რაც მზად იქნება, გააგრძელეთ შემდეგი ნაბიჯი.

3. მოაწყვეთ თქვენი სია (ან ელ.ფოსტით ყველას)

MailChimp ყოველთვის გაძლევთ არჩევანს თქვენი სიის დაყოფის მიზნით. სინამდვილეში, ის მოგთხოვთ ამის გაკეთებას. ამასთან, რადგან ეს არის სამეურვეო და ელექტრონული ფოსტის სია არის ჩემი ელექტრონული ფოსტის მისამართის დუმილური სია, მოდით გამოგვიგზავნოთ იგი მთელ სიაში.

4. შექმენით თქვენი ელ.ფოსტა

კამპანიის ინფორმაციის გვერდი არის ადგილი, სადაც ხდება მრავალი აქცია. ეს არის სადაც ჩვენ კონფიგურაციის თემატური ხაზები, ესკიზის ტექსტი და მრავალი სხვა პარამეტრი. MailChimp- ით ავტომატური ელ.ფოსტის გამოყენება მოითხოვს RSS შერწყმის ტეგები. გირჩევთ გავლა RSS ცოდნის ბაზა, უკეთეს გაგებას. დასრულების შემდეგ, წადით წინ და შეარჩიეთ შესაფერისი შაბლონი.

თქვენ შეამჩნევთ ელ.წერილში ორი ახალი ღილაკი – RSS სათაური და RSS ნივთები. შეგიძლიათ გადაიტანოთ ეს ბლოკები თქვენი ელ.ფოსტის დიზაინში და შესაბამისად გააკეთოთ კონფიგურაცია.

დააკონფიგურიროთ RSS ბლოკები MailChimp– ში

RSS სათაურის ან ნივთების ბლოკებისთვის შეგიძლიათ აირჩიოთ ბლოკების შინაარსი, ან გამოიყენოთ MailChimp- ით წინასწარ განსაზღვრული. ამ სამეურვეო პროგრამაში შევარჩიე ნაწყვეტები ვარიანტი და მორგებულია ელ.ფოსტის შრიფტის ზომები. ერთხელ გაკეთდეს, წადით და გაგზავნეთ ელ.

ეს არის MailChimp- ით გაგზავნილი ელ.ფოსტის საბოლოო პროდუქტი.

მაგალითი: Email Drip კამპანიის შექმნა WordPress პროდუქტებისთვის

რა კავშირი აქვს drip marketing- ს WordPress- სთან? ეს არის მძლავრი მარკეტინგული ინსტრუმენტი, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ვებ – აუდიტორია, გაზარდოს კონვერტაცია თქვენი WordPress– ის ონლაინ პროდუქტებისთვის (თემები, მოდულები, სერვისები და ა.შ.) და ახალი აბონენტების ჩართვა.

ამ სტატიის დასაწყისში ჩვენ გამოვიკვლიეთ ელექტრონული ფოსტის კამპანიის სხვადასხვა კატეგორიები, როგორებიცაა: მისასალმებელი, საბორტო და ა.შ. და ა.შ. ჩვენი ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია შეიცავს ელ.წერილს თითოეული ამ კატეგორიისგან. მას შემდეგ, რაც ჩვენ WPExplorer– ში ვაწყობთ განვითარების ყველაზე მაღალი ხარისხის პრემია თემების შექმნას, ჩვენ ვაპირებთ გამოვიყენოთ ჩვენი სულ თემა, იმის საილუსტრაციოდ, თუ როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები რეალურ ცხოვრებაში სიტუაციაში.

სეგმენტირება Email Drip კამპანიას

სანამ დავიწყებთ, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიის წარმატება დამოკიდებულია სეგმენტაციასა და პერსონალიზაციაზე.

როგორ განვავითაროთ ჩვენი პირველი ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია? მარტივი. ჩვენ მას ვასახელებთ იმ ფაქტის გათვალისწინებით, ელექტრონული ფოსტის მიმღები პირი არის WPExplorer ან რეგულარული ბიულეტენის აბონენტი. ეს გვაძლევს ორ ჯგუფს:

  1. მომხმარებლები, რომლებიც ყიდულობენ WPExplorer- ის პრემია თემებს Envato- დან (მაგ .: Total)
  2. ადამიანები, რომლებმაც გამოიწერეს ბიულეტენი ვებ – გვერდიდან.

მოდით შევქმნათ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც ახლახანს შეიძინეს სულ თემა Envato– დან.

შენიშვნა: ეს მხოლოდ მაგალითია. ეს არ არის ნამდვილი ელ.ფოსტა, რომელსაც მიიღებთ სულ თემის შეძენისას. Themeforest არ წარმოადგენს ამ კერძო ინფორმაციას გამყიდველებს.

ნაწილი 1 – მისასალმებელი ელ

ეს არის ელ.წერილი, რომელსაც მომხმარებელი დაუყოვნებლივ იღებს სულის თემის შეძენისთანავე. ამ ელ.ფოსტში, ჩვენ ვახსენებთ მომხმარებელს მისი ბოლოდროინდელი შესყიდვის შესახებ.

მთლიანი თემის შეძენისთანავე მომხმარებელს გაუგზავნა ელ.წერილი.

  1. მიუხედავად იმისა, რომ იდეალურია ელექტრონულ ფოსტაზე მხოლოდ ერთი CTA, ჩვენ დამატებით რამდენიმე ინფორმაციას ვამატებთ. მთავარი CTA მომხმარებელს ეწვევა Total თემის ვებსაიტზე, რომელიც ეძღვნება თემის ყველა მახასიათებლის ახსნას..
  2. მეორე აბზაცში, ჩვენ გავზარდეთ გვერდებზე დასაკრავი ბმულების რაოდენობა, რომელთა მომხმარებელმა შესაძლოა სასარგებლო აღმოჩნდეს, მაგალითად, ჰოსტინგი, დემო დემონსტრირება, თემების მახასიათებლები და ა.შ..
  3. თქვენ ასევე ნახავთ აშკარა თვალსაჩინო გაუქმების ბმულს ბოლო აბზაცში. ეს აცნობებს მომხმარებელს, რომ ჩვენ პატივს ვცემთ მის ყუთს და არ გვინდა ხმაურის დამატება.

რაც არ მოიცავდა:

მისასალმებელი ელ.წერილები, რომლებიც დაუყოვნებლივ იგზავნება შეძენისას ან დარეგისტრირდით, განიცდიან მაღალი ღია კურსი. ისინი ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ეს არის პირველი დაუკავშირებელი წერტილი ბიზნესსა და მომხმარებელს შორის; ასე რომ, ჩვენ უნდა გამოვიყენოთ გულდასმით.

ჩვენ არ გვინდა, რომ შევიტანოთ ისეთი რამ, რაც სარეკლამო ხასიათს ატარებს, მაგალითად, შეთავაზებული ჰოსტინგის შეთავაზება ან განახლებული მხარდაჭერის გეგმის განახლება. ასეთი ელექტრონული ფოსტის გაგზავნა შეიძლება ჩართული მომხმარებლებისთვის, მაგალითად, ვინც გახსნილია თუ უკეთესი, დააჭირეთ CTA ელ.წერილი.

ნაწილი 2 – ელექტრონული ფოსტა

მთლიანი თემის მომხმარებლებისთვის გაგზავნილი ელექტრონული ფოსტის ნიმუში

ელექტრონული ფოსტის მიზანია მომხმარებელს გააცნოს პროდუქტი და დაეხმაროს მას სწრაფად მიაღწიოს მიზანს. ამრიგად, ჩვენს ელექტრონულ ფოსტაზე, ჩვენ შეგვიძლია შევიტანოთ რჩევები, როგორიცაა:

  1. როგორ დააინსტალიროთ სულ თემა
  2. როგორ დააინსტალიროთ საჭირო დანამატები
  3. ვებსაიტების დემონსტრაციები, რომლებიც აშენდა თემასთან
  4. დამხმარე არხის ბმული, თუ რამე არ მუშაობს

ზოგიერთმა შეიძლება დააკავშიროთ საბრძოლო ნაბიჯები მისასალმებელ ელ.წერილს, რაც ასევე კარგი იქნება!

ნაწილი 3 – განახლებული ელ.ფოსტა

თემის განახლების შესაძლებლობა ელ.ფოსტა

პროდუქციის განახლებების მომხმარებელთა ინფორმირება მნიშვნელოვან როლს თამაშობს მომხმარებლის ბედნიერებასა და შენარჩუნების ციკლში. როდესაც თემას ვუახლებთ ახალ ფუნქციებს, შეცდომების გამოსწორებას ან შესრულების გაუმჯობესებას, კარგი იდეაა, რომ ელ.ფოსტით გაუგზავნოთ მომხმარებელს შეხსენება, რომ თემის განახლება მოხდეს.

ნაწილი 4 – ფოსტის შენახვა

ნიმუში WPExplorer განახლების ელ

მოდით, ამით გავითვალისწინოთ – მომხმარებლის ბედნიერება და შენარჩუნება ფუნდამენტურ როლს ასრულებს პროდუქტის (ან ორგანიზაციის წარმატებაში). ყველაზე დიდი მაგალითი? ამაზონი. რატომ ვსაუბრობთ შეკავების ელ.ფოსტაზე? აი რატომ:

სულ WordPress თემა გამოიცა 2013 წელს და უკვე ოთხი წელია რაც აყვავებულა. Envato სთავაზობს მყიდველებს 6 თვიანი მხარდაჭერით და განახლებებით, როგორც ტოტალური თემის ნაგულისხმევი შესყიდვის ვარიანტი. რა ხდება, როდესაც მომხმარებელს სჭირდება მხარდაჭერა შემდეგ წინასწარი დაფარვის პერიოდი? სწორედ აქ ხდება მხარდაჭერის განახლების ელ.ფოსტა. შეიძლება ყველა მომხმარებელს არ დასჭირდეს ეს. მაგრამ Freelancer ან სააგენტო ყველაზე საინტერესო ინტერესი იქნება, რომ შეიძინოს დამატებითი დახმარება იმ შემთხვევაში, თუ კლიენტს აქვს ”ლამაზი” მოთხოვნები.

ელ.წერილი წვეთი კამპანიის გამომწვევი და ვადები

დიდი. ახლა ელ.ფოსტა გვაქვს. როდის გამოვგზავნით მათ? რამე გამომწვევია? მოხარული ვარ, რომ გთხოვე! აქ მოცემულია ცხრილი, რომელშიც ხაზგასმულია ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიის გამომწვევი ფაქტორები და ვადები, რაც მნიშვნელობას მიიღებს WordPress თემების ან მოდულების უმეტესობისთვის..

კამპანიის სახელიტრიგერიᲕადები
1 – ელ.წერილიროდესაც ადამიანი ყიდულობს თემასდაუყოვნებლივ
2 – ელექტრონული ფოსტაპირველადი მიმღები პირები შეიძლება იყვნენ, რომლებმაც გახსნეს მისასალმებელი ელ.ფოსტა. სხვებს შეუძლიათ მიიღონ საბორტო ფოსტა გარკვეული დროის შემდეგ.ორი დღე იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც გახსნეს მისასალმებელი ელ.ფოსტა. ოთხი დღე ყველასთვის.
3 – ელ.ფოსტის განახლებაროდესაც განახლება ხელმისაწვდომიადაუყოვნებლივ
4 – ფოსტის შენახვაროდესაც დამკვეთის დახმარების გეგმა იწურებაშეძენიდან ხუთი თვე და ოცი დღე. ეს აძლევს მომხმარებელს ათი დღის განმავლობაში გადაწყვეტილების მისაღებად.

შემდგომი სეგმენტირება მომხმარებლის აქტივობის საფუძველზე

ჯერჯერობით, ჩვენ შევქმენით ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანია MailChimp– ით იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც შეიძინეს საერთო თემა Themeforest– დან.

თუ ამ ჯგუფს კიდევ დავამყარებდით, მაშინ შეგვიძლია გადავშალოთ აქტიური და არააქტიური მომხმარებლები. ვინ არიან ისინი? აქ მიდის:

  • ჩვენ განვსაზღვრავდით აქტიური მომხმარებელი, როგორც ელ.ფოსტით გახსნილი და დაწკაპუნებული განაკვეთის მქონე პირი. სხვა სიტყვებით, აქტიური მომხმარებლები არიან ის ადამიანები, რომლებიც გახსნიან, კითხულობენ და დააჭირეთ ბმულებს იმ ელექტრონულ ფოსტაზე, რომელიც მათ უგზავნიან
  • არააქტიური მეორეს მხრივ, მომხმარებლები არიან ძალიან დაბალი ელექტრონული ფოსტის ღია კურსი, ანუ ისინი არ ხსნიან ელ.წერილს, რომელიც მათ გაუგზავნეს.

სავარაუდოა, რომ აქტიური მომხმარებელი მოგვცემს უკუკავშირს გარკვეული პროდუქტის გაუმჯობესების ან უკუკავშირის კითხვებთან დაკავშირებით. ჩვენ შეგვიძლია გამოგვიგზავნოთ ელ.ფოსტა, როგორიცაა:

  • თუ ტოტალზე ერთი რამის შეცვლა მოგიწევთ?
  • რაში მდგომარეობს თქვენი ყველაზე დიდი იმედგაცრუება სულ თემაში?

ინტერკომი აქვს შესანიშნავი ბლოგი პოსტი უკუკავშირისა და ჩართულობის ელ.წერილების შესახებ და როგორ გამოიყენა Invision- მა იგი ადრეულ დღეებში, რათა გააფორმებინა სად არის დღეს. თქვენ ის გაქვთ. ძირითადი ელექტრონული ფოსტის წვეთოვანი კამპანია მათთვის, ვინც შეიძინა სულ თემა!

დასკვნა

ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები არის ერთ-ერთი საუკეთესო გზა თქვენი მომხმარებლების ჩართულობისთვის თქვენი WordPress ბლოგის, პროდუქტისა თუ მომსახურებით. ეს არის გადამწყვეტი ნაწილი სამომხმარებლო მოგზაურობისა, რაც საბოლოოდ აისახება თქვენს ბიზნესზე.

ყოველივე ეს იწვევს კითხვას – მუშაობს თუ არა ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიები? დიახ, ისინი აკეთებენ. მართლაც კარგად. კვლევის თანახმად გუნდის მიერ შეგროვებული ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის კომპლექტის Emma- ს მიერ, შესაბამისი მიზნობრივი ელ.წერილი 18-ჯერ მეტი შემოსავალი ვიდრე გლობალური მაუწყებლობა. მათ ასევე დაადგინეს, რომ ადამიანები, ვინც წაიკითხავენ თქვენი წვეთი ელ.წერილს, გაცილებით სავარაუდოა, რომ დააჭირეთ მათში განთავსებულ ბმულებს დაწკაპუნების კურსის 119% –ით ზრდა წვეთოვანი ელ.ფოსტებიდან.

რას ფიქრობთ? დაიწყებ ელ.ფოსტის წვეთოვანი კამპანიების განხორციელებას? რას შეცვლიდით იმ Drip ელ.ფოსტაზე, რომელიც ჩვენ გამოვიყენეთ WordPress პროდუქტის მაგალითში? შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map