Les erreurs SEO WordPress les plus courantes sur site

Erreurs courantes de référencement sur site WordPress

WordPress est assez bien optimisé pour les moteurs de recherche prêts à l’emploi, mais il n’est pas parfait. Il existe de nombreuses erreurs de référencement WordPress sur site que les utilisateurs font. Plus précisément, WordPress a besoin d’un coup de main dans deux domaines:


  1. Fonctionnalité supplémentaire sous la forme d’un plugin SEO avancé tel que Yoast SEO.
  2. L’application efficace des mesures de référencement sur site.

En fin de compte, vous sont responsables de l’optimisation de votre site pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous ne suivez pas les principes de base du référencement, les plugins ou widgets que vous avez installés seront de peu d’utilité.

Dans cet esprit, j’ai écrit cette liste des erreurs SEO WordPress les plus courantes, ainsi que des directives sur la façon de les éviter. Tout d’abord, nous nous concentrerons sur les erreurs spécifiques à chaque article et chaque page. Ensuite, sur les erreurs qui peuvent avoir des ramifications sur l’ensemble d’un site Web. Par exemple. le type de problèmes qui peuvent avoir un impact majeur sur la capacité de votre site à se classer pour les mots clés pertinents. Si vous trouvez que votre site est victime de certaines de ces erreurs, les corriger peut faire une différence dramatique dans le flux de trafic des moteurs de recherche vers votre site WordPress.

1. Ne pas optimiser votre permalien

Votre permalien est bon pour deux choses:

  1. Donner aux visiteurs de votre site une indication de ce qu’est une page
  2. Indiquer la pertinence pour les moteurs de recherche

En tant que tel, vous devez vous assurer que votre structure de permalien est correctement définie dans Paramètres> Permaliens sur votre backend:

Paramètres de permalien
Comme vous pouvez le voir, les permaliens sont définis sur le nom de la publication (ou de la page). C’est le format que je recommanderais généralement. Vous voudrez peut-être ajouter la date à votre permalien si le contenu de votre site est en quelque sorte pertinent pour la date (comme un article de presse). Mais pour la plupart des blogs, utiliser le nom du message est le plus logique.

Une fois que vous avez correctement défini la structure de votre permalien, vous devez vous assurer que chacun des permaliens de vos publications est bien optimisé pour les mots clés spécifiques que vous ciblez. Par exemple, voici le permalien de cet article:

Permalien post

Comme vous pouvez le voir, il ne reflète pas simplement tout le titre (ce que fait par défaut un permalien dans WordPress). Je l’ai modifié pour me concentrer uniquement sur les mots clés les plus importants dans le titre, ce qui sera utile pour Google lorsqu’il s’agira d’interpréter la pertinence.

2. Ne pas optimiser la présentation SERPs de votre message

L’une des nombreuses raisons pour lesquelles je considère le plugin Yoast SEO (mentionné au début de cet article) si précieux est ses options d’optimisation par article / page. Voici une capture d’écran des options de publication de Yoast:

Paramètres de l'extrait de code Yoast SEO

Si vous n’optimisez pas vos publications et vos pages en remplissant les champs ci-dessus, vous manquez quelques astuces:

  • le Mot clé Focus vous permet d’évaluer dans quelle mesure votre publication / page dans son ensemble est optimisée pour le mot clé principal.
  • le Titre SEO vous permet d’ajuster votre balise de titre (par opposition au titre dans le contenu lui-même) pour être plus convivial pour les moteurs de recherche.
  • le Meta Description vous permet de créer une description manuelle de votre page / article. Cela s’affichera dans les SERPs ainsi que dans d’autres endroits (tels que les sites de médias sociaux). La rédaction de descriptions manuelles peut avoir un effet extrêmement positif sur les taux de clics.

Assurez-vous que chaque page et publication sur votre site est modifiée de manière optimale pour être affichée dans les SERPs.

3. Mauvaise interconnexion

Il existe un certain nombre d’avantages à établir un lien entre les articles de blog sur votre site. Cela peut inclure des facteurs tels que des taux de rebond inférieurs ou un engagement accru des utilisateurs. Mais à des fins de référencement, nous nous préoccupons de la pertinence.

En termes simples, si Google constate que vous créez un lien vers des pages contextuellement pertinentes de votre site, il va mieux comprendre la pertinence de votre site pour un sujet particulier dans son ensemble. Un lien efficace peut démontrer la pertinence d’une page particulière pour un sujet. Mais ce n’est pas tout. Cela peut également entraîner une augmentation globale du classement sur un sujet entier (car votre site est reconnu comme une autorité).

La clé est de se relier souvent (mais uniquement lorsque cela est pertinent) et d’utiliser des textes d’ancrage riches en mots clés. Au lieu de «pour en savoir plus, cliquez ici“, Écrivez” en savoir plus sur entrainement de chien“. Un plugin que j’ai trouvé extrêmement utile pour rendre l’interconnexion plus rapide et plus facile est Link Whisper. Consultez notre revue Link Whisper si vous voulez en savoir plus.

4. Mauvaise liaison externe

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous pouvez affecter positivement votre classement dans les moteurs de recherche en liens vers des sites externes pertinents et faisant autorité. C’est pour deux raisons:

  1. Le facteur de pertinence tel que discuté dans la section d’interconnexion ci-dessus
  2. Google aime voir les sites se référer à d’autres – de la même manière qu’un journal médical cite d’autres études

En termes simples, si votre site n’est pas lié à des sites externes, Google considérera cela comme un signe que votre contenu n’a pas une valeur particulière. Assurez-vous donc que vous vous connectez régulièrement à des sites Web et des blogs pertinents et faisant autorité dans votre créneau. Par exemple, nous considérons Yoast comme une autorité sur tout ce qui concerne le référencement WordPress et ils ont un excellent article sur pourquoi les liens sortants sont importants.

5. Mauvaise optimisation de l’image

En ce qui concerne les erreurs SEO WordPress courantes, je constate le plus souvent une mauvaise optimisation de l’image. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le texte sous forme d’image, vous devez donc tenir un peu la main en ce qui concerne les médias. C’est là que les balises alt et title entrent en jeu, comme indiqué ici dans le programme de téléchargement de médias WordPress:

optimisation seo-image

Il y a un débat sans fin dans le monde du SEO sur l’importance des balises alt et title respectivement. Mais plutôt que de perdre mon temps là-dessus, j’ajoute simplement du texte aux deux. En ce qui concerne ces balises, vous devez se concentrer à la fois sur le référencement et la convivialité.

Pour de nombreuses personnes (telles que les utilisateurs malvoyants ou mobiles), les images peuvent ne pas être visibles, auquel cas elles verront le texte alternatif. Par conséquent, elle doit être descriptive de l’image, tout en se concentrant sur les mots clés pertinents pour le contenu. N’oubliez pas d’inclure le texte alternatif et le titre dans les logos, les slogans et les images de navigation. Ils sont tous utiles pour fournir aux moteurs de recherche un contexte plus large quant au sujet de votre site. Mais ce n’est que la pointe de l’image d’un iceberg. Vous pouvez utiliser ce guide sur la façon d’optimiser les images pour en savoir plus sur les façons de perfectionner l’image pour la vitesse et le référencement.

6. Mauvaise catégorisation / étiquetage

Ceci est une véritable bête noire – des pages associées à un grand nombre de catégories et de balises. Comment un moteur de recherche est-il censé donner un sens à une publication associée à un large éventail de mots clés?

Catégoriser et étiqueter de manière sélective et spécifique. Vous devriez avoir un nombre très limité de catégories (généralement moins de 10, à quelques exceptions près), et un nombre limité de balises (peut-être pas plus de 50). Si une catégorie de balises n’a été utilisée qu’une poignée de fois, elle n’est probablement pas digne d’existence.

Je garde les choses simples en ce qui concerne les publications et les taxonomies WordPress – moins c’est plus. Sur mon propre blog, je relie chaque article à une seule catégorie et à une poignée de balises très pertinentes. De cette façon, je produis des pages de taxonomie contextuellement pertinentes que Google juge bon de classer.

Les pages de catégories et de balises bien construites fournissent aux moteurs de recherche beaucoup de contexte. De cette façon, ils peuvent se faire une idée de la pertinence de votre site dans son ensemble pour un sujet donné, et ils peuvent également se classer sur une base individuelle. Si vous décidez de rassembler des catégories de qualité et des pages de balises, n’oubliez pas de vous assurer qu’elles sont définies pour être indexées. Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de catégorisation et de balisage.

7. En-têtes mal structurés

En-têtes HTML (par exemple le

tag) fournissent à Google beaucoup de contexte concernant la pertinence de votre site. Les mots placés dans les balises d’en-tête sont plus lourds que ceux contenus dans le contenu principal de votre site.

En tant que tel, il est extrêmement important d’inclure des mots clés pertinents dans ces en-têtes chaque fois que possible, mais c’est aussi important que vos balises d’en-tête soient structurées de manière appropriée. Certains thèmes WordPress ne suivent pas les meilleures pratiques à cet égard, vous pouvez donc vérifier vos balises d’en-tête maintenant. En bref:

  • Sur votre page d’accueil, le

    la balise doit être le nom de votre site

  • Sur toutes les autres pages, le

    la balise doit être le titre (c’est-à-dire du message / de la page)

De cette façon, votre page d’accueil a les meilleures chances de classement pour le nom de votre site, et les autres pages ont les meilleures chances de classement pour n’importe quel sujet spécifique qu’elles couvrent.

en outre,

et

les balises doivent être libres d’être utilisées comme sous-en-têtes contextuellement pertinents. Quel est votre thème ne devrait pas faire est d’utiliser ces balises à des fins inutiles (par exemple, pour le titre “publications recommandées” dans un widget de la barre latérale – cela n’aide pas du tout les moteurs de recherche). Pour plus d’informations sur la façon de structurer correctement les balises d’en-tête, consultez ce billet détaillé par Joost de Valk.

8. Demander aux moteurs de recherche d’indexer trop

Beaucoup de gens font l’erreur de supposer que Google va explorer et indexer l’ensemble de leur site. Bien que Google puisse crawl votre site entier, souvent ne pas indexer tout des articles et des pages. Et en réalité, vous ne voulez pas réellement que Google explore tout le contenu de votre site, uniquement les éléments qui valent vraiment la peine d’être classés. Le reste est superflu et vous ne bénéficiez d’aucun avantage dans l’index de Google. Plus précisément, ces pages comprennent:

  • Pages de taxonomie / archives inutilisées (par exemple, balises, archives d’auteur, archives basées sur la date, etc.)
  • Votre politique de confidentialité
  • Mentions légales

Vous avez eu l’idée. Plus un site est «propre», vous pouvez le présenter à Google, mieux c’est. Tout ce qui n’est pas pertinent ou inutile pour les chercheurs ne sert qu’à diluer la pertinence de votre site. En tant que tel, vous devez vous assurer que toutes ces pages sont définies sur “noindex” – c’est-à-dire dire aux moteurs de recherche de ne pas l’indexer. Cela se fait facilement avec un plugin tel que Yoast SEO, qui vous permet de ne pas indexer des taxonomies / types d’archives entiers.

Une fois le plugin installé, allez sur SEO> Apparence de la recherche. Basculez ensuite l’option «Afficher (type de publication) dans les résultats de recherche?» à Non pour chaque type de publication que vous souhaitez ne pas indexer. Rendez-vous ensuite au Taxonomies et Les archives onglets pour faire de même.

SEO Yoast: Valeurs par défaut des types de contenu

Cette option est également disponible par article ou par page:

Yoast SEO Post Indexing

9. Ne pas fournir de sitemap XML

Un plan du site XML n’est en aucun cas nécessaire. Mais ne pas en fournir un pour les moteurs de recherche, c’est comme donner à quelqu’un des instructions compliquées pour votre maison verbalement, plutôt que votre adresse. C’est beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche si vous leur dites ce qui doit être indexé. De cette façon, Google, Bing et d’autres savent ce qui est le plus important sur vos pages indexées.

Le plus grand péché de ne pas fournir un plan de site XML est le fait que c’est tellement facile à faire. Si vous avez déjà installé le plug-in Yoast SEO susmentionné, allez simplement sur SEO> Général> Fonctionnalités et basculez sur la fonctionnalité de plan du site XML:

Plan du site XML Yoast SEO

C’est tout ce qu’on peut en dire. Yoast basera vos plans de site sur les différentes options que vous activez / désactivez sous le Apparence de recherche section. Le plugin conservera désormais un plan du site XML mis à jour dynamiquement sur votre serveur pour les moteurs de recherche à utiliser lors de l’exploration de votre site.

10. Se concentrer sur les méta mots-clés

C’est moins une erreur et plus une perte de temps complète, car Google ne prend pas en compte les méta mots clés lors du classement des sites. Les méta-mots-clés ont été historiquement utilisés par les spammeurs à tel point que Google ne leur attribue désormais aucune valeur. Donc, si vous utilisez toujours des méta mots clés, il est maintenant temps d’arrêter.

11. Contenu en double (et non définition d’URL canoniques)

Beaucoup de gens vous diront que le contenu en double est votre pire ennemi. Si Google vous voit publier du contenu disponible ailleurs, il déclenchera l’enfer sacré sur votre site jusqu’à ce qu’il ne reste plus que du HTML brouillé.

En réalité, ce n’est pas nécessairement vrai. Google ne pénalise pas (toujours) les sites pour l’utilisation de contenu en double. Au lieu de cela, s’il voit deux pages Web avec le même contenu, il essaiera de déterminer laquelle était l’éditeur d’origine. Ensuite, il donnera la priorité à cette page dans les résultats de recherche par rapport à l’autre.

En revanche, le contenu en double sur le même site n’est pas génial. Bien que ce ne soit pas un problème mondial, la présence de plusieurs instances du même contenu sur plusieurs pages est tout simplement désordonnée. Avoir vingt articles «Bluehost Review» ne vous aidera pas à vous classer sur la première page. Faites de votre mieux pour combiner les articles de blog en double et rediriger les messages / pages supprimés vers le plus pertinent (encore une fois, Yoast SEO est très pratique avec son gestionnaire de redirection intégré).

Et peut-être beaucoup plus répandu que vous ne le pensez sont des pages en double accidentelles La page d’accueil de votre site peut exister dans les deux www et non-www (c’est-à-dire https://votresite.com/) ainsi que http et https versions, qui sont en fait des pages distinctes. La solution consiste à définir ce que l’on appelle URL canoniques pour chacune des pages Web de votre site.

12. Ne pas optimiser la vitesse

La vitesse de chargement de votre site est d’une importance vitale. Les gens détestent les sites qui sont lents à charger, et par extension, Google aussi (et probablement d’autres moteurs de recherche). Mettre tout simplement, la vitesse à laquelle votre site se charge peut réellement avoir un impact sur votre classement.

En tant que tel, vous devez vous assurer que votre site se charge en deux temps rapides. Il existe de nombreux guides sur la façon d’accélérer WordPress, ainsi que des plugins d’hébergement et de mise en cache WordPress optimisés que vous pouvez utiliser pour aider.

Vous pouvez également profiter des outils gratuits populaires pour tester la vitesse du site tels que Pingdom et PageSpeed ​​Insights pour évaluer la vitesse de votre site et repérer les goulots d’étranglement.

13. Ne pas optimiser pour les médias sociaux

Que vous aimiez les médias sociaux ou non, vous devez vous assurer que vos profils sont correctement configurés et liés à votre WordPress via Open Graph et Twitter Cards. Si vous ne l’avez pas encore deviné, Yoast SEO est un moyen rapide et simple de le faire car les paramètres sociaux sont intégrés dans le plugin.

Paramètres sociaux Yoast SEO

Cela peut sembler être une chose relativement mineure, mais vous assurer que votre site est correctement lié à vos médias sociaux aidera à garantir que vos messages sont plus «partageables». De plus, avec Yoast, vous pouvez ajouter vos propres balises Meta personnalisées Facebook et Twitter. Cela comprend un titre, une description et une image optimisée. Encore une fois, cela peut aider à améliorer la visibilité et le partage de votre publication.

Étiquettes méta personnalisées Facebook et Twitter Yoast SEO

Récapitulation des erreurs SEO courantes sur site

Le référencement peut être plutôt intimidant – il y a beaucoup à se tromper. Mais le revers de la médaille est que si vous pouvez obtenir la plupart des choses droite, vous aurez un gros avantage sur la concurrence. La plupart des erreurs de référencement WordPress que vous voyez ci-dessus ne sont pas sorcières. De plus, une fois que vous aurez compris les principes de base du référencement, vous pourrez repérer intuitivement quand quelque chose est bon pour le classement de votre site, et vice versa.

Avez-vous des conseils SEO sur site pour les utilisateurs de WordPress que je n’ai pas couverts dans cet article ou dans l’autre? Si oui, merci de partager avec nous dans la section commentaires!

Jeffrey Wilson Administrator
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