Conseils SEO vidéo pour tirer le meilleur parti de vos vidéos WordPress en 2020

Conseils de référencement vidéo pour tirer le meilleur parti de vos vidéos WordPress en 2017

Parlons du référencement vidéo, de l’impact des vidéos sur l’expérience utilisateur et les classements de recherche, et de la façon dont vous pouvez optimiser vos vidéos pour tirer le meilleur parti du référencement.


Rapidement, je laisserai tomber quelques statistiques de marketing vidéo pour – vous savez – créer un élan. Le saviez-vous:

  • Un tiers de toutes les activités en ligne est consacré à la vidéo?
  • 90% des utilisateurs disent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de prise de décision?
  • Le plaisir des publicités vidéo augmente l’intention d’achat de 97% et l’association de marque de 139%
  • L’ajout d’une vidéo sur une page de destination peut augmenter la conversion de 80%?
  • Les articles contenant des vidéos obtiennent trois fois plus de liens que les articles en texte brut?

Sources: Hubspot & Moz

Les tenants et aboutissants du référencement vidéo

Bien que ces statistiques soient impressionnantes, qu’est-ce que cela a à voir avec le référencement vidéo? Eh bien, le référencement (ou l’optimisation des moteurs de recherche pour les non-initiés), n’est qu’une des nombreuses pièces du puzzle du marketing numérique. L’autre élément le plus important est d’obtenir le trafic que vous attirez pour réellement convertir.

Les vidéos peuvent vous aider à combler l’écart entre le trafic des moteurs de recherche et la conversion. En d’autres termes, les vidéos ont un impact positif énorme sur vos classements de recherche et vos taux de conversion.

La vidéo n’est plus une tactique de marketing «prometteuse» – elle est là, et c’est un moyen puissant de communiquer l’histoire de votre marque, d’expliquer votre proposition de valeur et d’établir des relations avec vos clients et prospects. – Lindsay Kolowich

Dans un passé pas si lointain, nous avons décrit quelques conseils SEO WordPress dans un certain nombre de publications, notamment:

  • Meilleurs outils de référencement WordPress
  • Meilleures pratiques de référencement WordPress
  • Guide du débutant pour le référencement WordPress [Post Series]
  • 10 fonctions les plus importantes du référencement WordPress par Yoast
  • Référencement WordPress: un meilleur classement dans les moteurs de recherche

La leçon à retenir des articles ci-dessus est que le référencement s’étend bien au-delà du référencement en texte brut. Vous devez optimiser votre texte, vos images, vos vidéos et prendre soin des autres détails techniques du référencement pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement. Mais ne nous perdons pas ici, nous nous concentrerons sur le référencement vidéo et seulement pour le reste de cet article.

Comment tirer le meilleur parti du référencement vidéo

Maintenant, approfondissons le référencement vidéo et examinons les étapes à suivre pour tirer le meilleur parti du référencement de vos vidéos WordPress (ces conseils s’appliquent vraiment à n’importe quelle vidéo).

Mots clés de référencement vidéo

L’optimisation des moteurs de recherche commence par la recherche de mots clés qui est une évidence. Si vous vendez des thèmes WordPress, par exemple, vous voulez évidemment avoir un rang élevé pour le terme «thèmes WordPress», «thèmes WordPress premium» et d’autres termes connexes. Cela vaut également pour le référencement vidéo.

De nos jours, Google enrichit les résultats de recherche en utilisant des médias riches tels que des vidéos avec plus de 90% desdites vidéos provenant de YouTube (également détenue par Google). Etudes par MarketingLand et Searchmetrics montrent que plus de 50% des recherches universelles de Google incluent des vidéos. Cela signifie qu’un grand nombre de chercheurs sont exposés à une vidéo YouTube à tout moment.

Les éditeurs de vidéos tels que YouTube, entre autres, sont d’énormes sources de trafic, surtout si l’on considère:

  • Les résultats de recherche vidéo ont un taux de clics 41% plus élevé que les résultats en texte brut (Source aimClear) et
  • Les vidéos sont 50 fois plus susceptibles d’obtenir des classements de pages Google organiques que les résultats en texte brut (Forrester Research)

Mais tout commence par une recherche astucieuse de mots clés de référencement vidéo. Vous devez vous concentrer sur des mots clés spécifiques à un créneau qui ont des résultats vidéo sur la première page de Google.

De côté: Google a un faible pour les vidéos pratiques, les critiques, les didacticiels et les vidéos amusantes. Les vidéos avec des titres tels que “Comment configurer WordPress”, “Créer un thème WordPress”, “Configurer le thème WordPress” et des vidéos amusantes telles que “chats drôles” marqueront des points incroyables dans les résultats de recherche Google.

Si vous optimisez votre vidéo autour de mots clés qui ont des résultats vidéo sur la première page de Google et hébergez la vidéo sur YouTube, vous obtiendrez un trafic ciblé à la fois de Google et de YouTube. Et si vous ne le saviez pas, YouTube est le deuxième moteur de recherche.

Comment trouver des mots clés de référencement vidéo

Mais comment obtenir des mots clés de référencement vidéo pertinents pour votre créneau? C’est simple. Si vous êtes dans la niche de thème WordPress, par exemple, vous rechercherez des mots clés de référencement vidéo à l’aide de recherches telles que «créer un thème WordPress», «didacticiel de thème WordPress», etc..

Pour mettre mon argent là où se trouve ma bouche, j’ai fait un essai routier et recherché «Créer un thème WordPress» sur Google. Le mot-clé fait apparaître un résultat YouTube dans Google. Pas mal:

recherche de mots clés de référencement vidéo

Armé d’un mot clé de référencement vidéo, il vous suffit de vérifier s’il existe un volume de recherche suffisant pour ce mot clé. Ici, n’hésitez pas à utiliser le Outil Google Keyword Planner (gratuit).

Selon Brian Dean de Backlinko, assurez-vous que votre mot clé obtient au moins 300 recherches mensuelles. D’après notre planificateur de mots clés Google, nous constatons que «créer un thème WordPress» obtient en moyenne entre 1 000 et 10 000 recherches mensuelles. Ceci est vraiment bon:

google-keyword-planner

Prime: À partir de ce tableau de bord, nous obtenons des idées de mots clés associés, ainsi que les recherches mensuelles moyennes ainsi que le niveau de concurrence pour chaque mot clé associé:

google-keyword-planner-related-video-seo-keywords

Pourquoi est-ce important? Plus d’idées de mots clés signifient plus d’idées pour vos vidéos et autres contenus. Tant qu’un mot clé contient plus de 300 recherches mensuelles, c’est un excellent mot clé pour créer une vidéo. Plus les recherches sont nombreuses, mieux c’est, assurez-vous que la concurrence pour ce mot clé spécifique est faible à moyenne.

Si vous créez une vidéo autour de votre mot clé et que vous la positionnez correctement dans Google, vous êtes en or en ce qui concerne le référencement vidéo..

Maintenant que vous avez un mot clé (et des mots clés associés), il est temps de créer vos vidéos.

Créez des vidéos impressionnantes

Tout comme le contenu en texte brut, plus vous en mettez dans votre vidéo, plus vous en retirerez. Un travail de mauvaise qualité ne vous mènera nulle part. N’oubliez pas qu’un contenu médiocre ne se classe pas à cette époque et à cette époque, alors ne vous attendez pas à ce que votre vidéo se classe si elle est inintéressante, non originale, non pertinente et / ou n’apporte aucune valeur..

La création d’une vidéo de haute qualité coûte moins de 200 dollars, même si vous embauchez un vidéaste et un éditeur graphique. Si vous utilisez un budget restreint, vous pouvez démarrer et utiliser la plupart des outils d’enregistrement d’écran disponibles (nous aimons Screencast-O-Matic).

Vraiment, vous n’avez pas besoin d’embaucher des acteurs pour vos vidéos. L’animation est assez populaire et les montages photo peuvent vous aider à raconter une histoire, surtout si vous lancez de la magie de parallaxe dans le mélange, mais plusieurs fois, vous devez vous concentrer sur un contenu utile et direct..

Fournissez de la valeur, rendez votre vidéo intéressante / drôle et restez pertinent pour votre public cible pour stimuler l’engagement des utilisateurs, qui est le signal de classement le plus important pour les vidéos YouTube.

Plus de vues = meilleur référencement vidéo

Si plus de gens continuent de regarder, de s’abonner, de commenter, d’aimer et de partager vos vidéos, vous continuerez à grimper les échelons sur Google. Si votre vidéo craint, elle ne se classera pas, peu importe le niveau de référencement que vous mettez derrière elle.

De superbes vidéos fournissent des résultats étonnants pour le référencement vidéo, la création de liens et la notoriété de la marque. Le cas d’espèce est le La vidéo du Dollar Shave Club est devenue virale il y a quelque temps, et gagne maintenant des dizaines de milliers de liens (dollarshaveclub.com) (certains provenant d’énormes sites tels que Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web, etc.), une grande exposition de la marque et d’autres avantages SEO récurrents pour ce jour même.

Cette vidéo a plus de 23 millions de vues et, en juillet 2016, Unilever a acheté Dollar Shave Club pour un milliard de dollars.. Cha Ching!

En ce qui concerne la durée de la vidéo, je ne m’inquiéterais pas du tout. Certains experts en référencement soutiennent que les vidéos plus courtes sont meilleures que les plus longues et vice versa, et je leur dis de les argumenter. Tant que votre vidéo est géniale, les gens la regarderont quelle que soit la durée. Je sais, je regarde des jeux vidéo dos à dos et la plupart durent plus d’une heure. Des centaines de milliers d’autres personnes regardent également ces vidéos, alors faites-en deux heures ou deux minutes – peu importe.

Optimisez votre référencement vidéo

Vous pouvez choisir de télécharger des vidéos sur votre domaine, mais je préconise le téléchargement sur Youtube. Permettez-moi d’exposer. Vous trouverez ci-dessous un graphique qui montre les domaines d’extraits vidéo les plus fréquents. Dans la langue du profane, il montre quels sites Google privilégie en ce qui concerne les résultats vidéo dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche)..

YouTube obtient 92% des résultats de la vidéo Google

Dans le tableau ci-dessus, où souhaitez-vous héberger vos vidéos? YouTube ou votre propre domaine? Je vote sur YouTube tous les jours, car les chiffres ne mentent pas.

Deuxièmement, et nous l’avons mentionné plus tôt, YouTube est le deuxième moteur de recherche appartenant à Google. Les gens sont-ils plus susceptibles de trouver vos vidéos sur votre domaine ou sur YouTube? Vous n’avez pas à répondre. Google veut de plus en plus d’entreprises, et plus il y a de personnes susceptibles d’accéder aux vidéos YouTube, plus la marge bénéficiaire est élevée.

Troisièmement, vous pouvez créer des backlinks à partir de YouTube – un dans votre profil de chaîne et un dans chaque description de vidéo que vous écrivez par la suite. Un backlink n’a jamais été une mauvaise chose, surtout s’il provient du deuxième moteur de recherche. L’exposition sur YouTube qui déclenche une action secondaire (lisez les personnes qui cliquent sur vos propriétés Web) est la meilleure pour les petites et grandes entreprises à une époque dominée par Google this et Google that.

Enfin, vous enregistrez sur votre site (et sur votre serveur) la charge supplémentaire, qui aboutit à des vitesses de chargement de page plus rapides, d’où de meilleurs scores SEO. Après tout, les vidéos YouTube sont faciles à intégrer et compatibles avec la plupart, sinon tous les navigateurs. D’autres personnes peuvent également intégrer facilement vos vidéos, ce qui vous permet d’obtenir des liens entrants et un trafic consécutif plus important.

Les écrous et boulons du référencement vidéo

Référencement vidéo de base

Alors, comment optimisez-vous les vidéos pour le référencement? C’est la grande question, non?

Illuminez vos vidéos

Lors du téléchargement de vos vidéos, téléchargez évidemment la meilleure qualité possible. Bien que de nombreux vloggers puissent se diriger vers le domaine 4k, il n’est pas nécessaire d’aller aussi loin lors du téléchargement de tutoriels et de guides WordPress. Enregistrez des vidéos en 720p (si possible) avec un rapport d’aspect 16: 9 pour assurer une visualisation optimale.

Mais lors de l’intégration de vos vidéos, utilisez une touche légère. Google met l’accent sur les vitesses de chargement des pages en tant que mesure de classement, afin que vous utilisiez mieux les outils et techniques à votre disposition pour vous assurer que vos vidéos n’embourbent pas votre site. Vous pouvez même utiliser des miniatures vidéo qui chargeront le lecteur uniquement lorsque l’utilisateur déclenchera le bouton de lecture. Faites ce que vous pouvez optimiser les vidéos intégrées donc ils se chargent rapidement.

C’est également très bien pour l’expérience utilisateur, en particulier avec l’augmentation exponentielle des utilisateurs mobiles qui quittent votre site après quatre secondes d’attente. Personne n’a le temps de charger un site qui prend un âge et un aller-retour au soleil.

Étiquetez vos vidéos de manière appropriée

Voyez comment vous saupoudrez des mots clés dans votre contenu textuel? Vous devez fournir plus d’informations aux robots de recherche afin qu’ils puissent identifier et indexer vos vidéos. Incluez vos mots clés SEO dans vos noms de fichiers vidéo, titres, balises et descriptions pour vous assurer un classement pour le contexte et la pertinence.

De plus, lors du téléchargement de vos vidéos choisissez une vignette qui a du sens. Jusqu’à ce que votre chaîne YouTube soit vérifiée, vous devrez vous contenter d’un cadre de votre vidéo, mais après vérification, vous pouvez télécharger des miniatures personnalisées avec du texte ajouté ou des superpositions pour mieux décrire

Ajouter des transcriptions vidéo et des plans de site

En utilisant à nouveau notre exemple de «thèmes WordPress», si vous créez une vidéo gravitant autour de thèmes WordPress, vous mentionnerez évidemment «Thèmes WordPress» quelque part. Les robots d’exploration des moteurs de recherche ne “voient” pas vos vidéos comme le font les êtres humains, ce qui nous amène aux transcriptions et aux plans de site.

Une transcription de la partie audio de votre vidéo vous offre plus de biens immobiliers pour inclure vos mots clés, ce qui améliore la capacité de recherche. Les transcriptions offrent également à vos utilisateurs la possibilité de “lire” votre vidéo s’ils ne peuvent pas écouter à un moment donné. De plus, vous pouvez même utiliser une transcription spécifique comme base pour une publication qui renvoie à votre autre contenu. Quand tout est dit et fait, les transcriptions vous permettent de déverrouiller le contenu textuel de vos vidéos – le contenu que les moteurs de recherche comprennent.

Les plans de site vidéo sont une extension de votre plan de site de contenu, qui aident les moteurs de recherche à trouver et indexer vos vidéos à côté de vos autres contenus. La meilleure partie est que vous pouvez personnaliser les sitemaps vidéo pour inclure des métadonnées, ce qui augmente la pertinence de vos vidéos pour les demandes de recherche. Yoast offre un grand Plugin de référencement vidéo juste à cet effet.

Rendez vos vidéos faciles à trouver

Tout d’abord, profitez de la zone de description et des balises lorsque vous téléchargez une vidéo sur YouTube. Assurez-vous de utiliser des mots clés et inclure des liens pertinents sur votre site Web, où les internautes peuvent trouver plus d’informations sur le sujet que vous abordez. Ajouter balises pertinentes pour que votre vidéo soit facile à trouver pour les utilisateurs de YouTube et les moteurs de recherche.

Du point de vue de la capacité de recherche et de l’expérience utilisateur, vous devez également rendre vos vidéos intégrées faciles à trouver sur votre site Web. Intégrez une vidéo par publication / page et suivez-la avec des catégories et des balises pertinentes. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement vos vidéos.

Ajoutez des éléments interactifs à vos vidéos

Bien que les partages, les goûts et les favoris soient de bons indicateurs que vous faites quelque chose de bien, ils ne signifient pas nécessairement que vous atteindrez vos objectifs de référencement. Vous pouvez capturer des spectateurs à des moments clés de vos vidéos. Je parle d’éléments interactifs tels que formulaires, liens et quiz en vidéo qui guident vos spectateurs vers la prochaine étape logique bien avant la fin de la vidéo.

Partagez vos vidéos pour plus de jus de référencement vidéo

Il ne suffit pas de créer des vidéos; ce n’est que la première et la plus simple partie de l’équation. Les gens ont besoin de voir vos vidéos car 1) cela vous fait vous sentir bien et 2) plus de vues signifient de meilleurs classements. Alors n’ayez pas honte de faites la promotion de votre vidéo vigoureusement, ou tout autant que vous faites la promotion de vos articles de blog.

Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux parce que les signaux sociaux signifient quelque chose pour Google. C’est un indicateur de pertinence et de valeur, car plus vous en avez, meilleur est le classement de votre vidéo. En une seule ligne, faites la promotion de vos vidéos partout.

Mots finaux

Google continue d’attacher plus d’importance aux vidéos en ce qui concerne le classement. En plus de cela, la consommation de vidéos en ligne continue de croître à mesure que de plus en plus de consommateurs aiment, utilisent et se souviennent de la vidéo. En fait, YouTube rapporte que la consommation de vidéos mobiles augmente de 100% chaque année. [La source: Hubspot]

De plus, la vidéo est devenue plus accessible et abordable pour les petites entreprises. Ce qui pose la question: pourquoi n’avez-vous pas encore implémenté le référencement vidéo?

Vous avez une question ou une suggestion? Nous écoutons. Écrivez-nous dans les commentaires ci-dessous et nous vous répondrons en un rien de temps. Merci d’avance!

Jeffrey Wilson Administrator
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