22 Konverzije ubijaju pogreške na vašem web mjestu WordPress

Pogreške u pretvorbi ubojstva na vašem web mjestu WordPress

Jeste li znali da 63% internetski trgovci optimiziraju svoje web stranice na temelju svoje intuicije, a ne isprobane prakse? Za razliku od prije nekoliko godina, kada konkurencija nije bila toliko jaka i pokretanje atraktivne web stranice bilo je dovoljno za privlačenje šire publike, situacija je danas toliko drugačija. U suvremenom svijetu dizajn vaše web stranice igra značajnu ulogu u potražnji koju dobiva među vašom ciljanom publikom, kao i pretvorbi koju će postići..


Početna stranica vaše web stranice prvo je mjesto na kojem će se slijetati vaši kupci nakon što naišu na vaš resurs u tražilicama. Stope konverzije vaše web stranice uvelike ovise o dizajnu početne stranice. Zato sve češće trgovci obraćaju posebnu pozornost na elemente na kojima se nalazi naslovnica njihovih web lokacija. Statistike to pokazuju samo 22% mrežnih trgovaca zadovoljni su dizajnom svojih početnih stranica. A što je s preostalih 78%? Koje su najčešće greške pri ubijanju konverzija koje bismo trebali izbjegavati na našim web stranicama WordPressa?

Pogreška 1: Prikazivanje vijesti o tvrtki na početnoj stranici

Ovo je jedna od najčešćih pogrešaka koju suvremene tvrtke čine. Dok ažurirate web mjesto s novostima tvrtke, možete povećati povjerenje korisnika u ono što radite. Međutim, ne dodajte duge popise vaših ažuriranja izravno na početnu stranicu.

Pa kako novosti prikazane na početnoj stranici vaše web stranice ubijaju konverziju? Kada stignete na vaše web mjesto s pretraživača, vaši potencijalni kupci žele otkriti vaše ponude i usluge umjesto da pretražuju samo vijesti vaše tvrtke. Ljudi će se moći zainteresirati za novosti vaše tvrtke nakon što znaju dovoljno o stvarima koje imate u ponudi. Kao prodavač u internetskim poduzećima, vaš bi glavni cilj trebao biti privlačenje web kupaca da potaknu konverzije.

Dosta mnogih svjetskih brendova dodaje ažuriranja s obzirom na korporativne vijesti i ažuriranja putem svojih blogova. Svaki put kada se dogodi nešto novo i zapaženo, to objavljuju na svojim blogovima. Još jedna opcija za koju se možete odlučiti je dodavanje zasebne stavke „vijesti“ na navigacijsku ploču vaše web stranice.

Pogreška 2: sporo učitavanje stranice

51% američkih kupaca tvrde da su spore web stranice glavni razlog zbog kojeg traže drugačija mjesta za naručivanje sličnih proizvoda / usluga. Dakle, brzina učitavanja stranica na vašoj web lokaciji impresivna je važnost kada je riječ o povećanju stope konverzije.

Brzine učitavanja web mjesta također su važne za Google. Tražilica prati ponašanje korisnika na mreži kako bi utvrdila je li vaša web lokacija vrijedna višeg ranga na tražilicama. Čak i odgoda jedne sekunde može uzrokovati vašu web lokaciju čak 7% smanjenja konverzija. Testirajte rad web stranice i po potrebi prilagodite prilagodbe (imamo hrpu postova o ubrzanju WordPress-a, pogledajte).

Pogreška 3: Loša navigacija

Navigacijska ploča vaše web lokacije ključni je ulaz korisnika na sve stranice vaše web lokacije. Loše dizajnirana ploča za navigaciju dovest će svoje korisnike u zabludu, zbog čega će pretrpjeti vaš stopa konverzije. Čak ni najljepši izbornik neće raditi. Umjesto toga, razmislite o njegovoj funkcionalnosti. Ljudi će očekivati ​​da se na vrhu stranice nalaze horizontalna traka izbornika. Iako može zvučati kao nešto apsolutno neobično, kupci očekuju upravo to na vašoj web lokaciji.

Jednostavna navigacija

Prekomjerni ili iznad gornjih padajućih izbornika mogu se dobiti dosadan. Studije pokazuju da ljudi brzo pregledavaju sadržaj vaše web lokacije. Dakle, oni moraju u svakom trenutku vidjeti svaki dio podataka. Zbog toga, odabir padajućih izbornika nije najbolja opcija.

Pogreška 4: skučena početna stranica

Pogreška koju često možemo pronaći na web stranicama je prepuna početnih stranica s nepotrebnim tekstom i slikama. Pravilo prvog dojma uvijek djeluje. Isto se bavi i web dizajnom.

Jamilin

Čak i ako imate pravilno optimiziranu stranicu u pogledu meta podataka i ključnih riječi, prekrivanje stranica vaše web stranice s previše teksta samo će smanjiti stopu pretvorbe. Neka svaka riječ broji. Učinite tekst jasnim i sažetim.

U toku je rasprava među autorskim autorima o najboljoj dužini riječi koju kopija treba sadržavati. Neki smatraju da kratki i jezgroviti tekstovi najbolje djeluju, drugi inzistiraju na tome da duže kopije imaju veće šanse da svoje misli prenesu ciljanoj publici. U stvari, oba ova pristupa djeluju. Želimo da uzmete u obzir da kopija vaše početne stranice treba biti pravilno SEO optimizirana i sadržavati kopiju u kojoj se svaka riječ i fraza koristi do točke.

Pogreška 5: Automatska reprodukcija audio / video sadržaja

I audio i video sadržaj koriste se u svrhu povećanja broja konverzija na vašoj web lokaciji. U modernom dobu, kada je konkurencija sve jača i sve više tvrtki postaje internetsko, ključno je tražiti nove načine isporuke vašeg sadržaja publici. Jedna od takvih najnovijih inovacija je podcast. Međutim, treba biti oprezan s korištenjem audio i video materijala na stranicama vaše web stranice.

Nemojte automatski reproducirati audio i video zapise na svojoj web lokaciji. Prisjetite se vlastite reakcije kad ste čuli čudne zvukove koji su dolazili niotkuda dok ste sletjeli na neku web stranicu. Umjesto da privuku pažnju korisnika, ovi odvlače ljude od vaših podataka. Ako na svoju web lokaciju dodate audio i video zapise, dopustite ljudima da sami odlučuju. U suprotnom, automatska igra može ubiti konverzije.

Pogreška 6: Previše CTA-a

Samo 47% web-mjesta prikazuju jasne CTA-e koji kupcima oduzimaju najviše 3 sekunde.

Kada je riječ o pretvaranju posjetitelja web stranica u kupce, glavna stvar koju trebate uzeti u obzir je razumijevanje njihovih vrijednosti, podrijetla i ciljeva. Previše CTA dodanih na jednoj stranici može rezultirati paralizom korisnika.

Ne postoji jedno pravilo za sve u pogledu ispravnog pozicioniranja CTA-ova na jednoj stranici. Postavite jedan gumb na vrh stranice, dok se drugi može postaviti negdje pri dnu (vidi donji primjer). Ako imate dugu kopiju, dodajte još jedan gumb negdje na sredini teksta. Pokrenite A / B testove kako biste pronašli najbolji CTA položaj na svojoj web stranici.

Pogreška 7: Zanemarivanje blogova

Blog je glavni izvor organskog prometa na vašoj web stranici. Google voli blogove više od bilo koje druge vrste web resursa koji su dostupni na webu. Putem službenog bloga možete se približiti svakom posjetitelju koji dođe preko vaše web stranice.

HAT

Pogreška koju čine mnoge tvrtke je skrivanje svojih blogova od publike. Učinite to dostupnim posjetiteljima. Dodavanje veze na vaš blog u zaglavlju web stranice radni je savjet za pravilnu optimizaciju web stranice, što će rezultirati većom količinom potencijalnih klijenata.

Pogreška 8: Korištenje masivnih slika

Slike pomažu posjetiteljima vaše web stranice da bolje razumiju tekstove. Slike su sjajne. Oni govore glasnije od riječi i omogućuju jasnije razumijevanje vaše poruke. No, ne treba zaboraviti na pravilnu optimizaciju vizualnog sadržaja. Ako su prevelike veličine i teži su od bilo kojeg drugog elementa web stranice, velike su šanse da će to smanjiti brzinu učitavanja vaše web lokacije, što ubija konverzije.

Korak s ciljem: svaka slika odgovara veličini piksela koja je prikazana na zaslonu 1366 × 768.

Pogreška 9: Proces prepune kupnje

Ako se konverzije na vašoj web lokaciji završavaju s kupnjom, provjerite je li ona optimizirana za sve vrste uređaja. Sve češće i više ljudi kupuju putem ekrana svojih ručnih uređaja. Dakle, nezgrapno odjavljivanje češće rezultira napuštanjem košarice, a ne kupnjom.

Da se to ne bi dogodilo, dizajnirajte to apsolutno minimalistički stil. Dajte svojim kupcima slobodu da odaberu prave podatke pomoću padajućih pada, umjesto da se suočavaju s potrebom za unosom svakog znaka. Mogućnost spremanja njihovih podataka na daljnju referencu bit će velika prednost za povratnike.

Pogreška 10: Nije fokusiranje na stvaranje višestrukih uređaja za podršku izgleda

Ako vašoj web lokaciji nije dostupno s raznih stolnih i ručnih uređaja, neće vam donijeti željeni porast stope konverzije. Stoga provjerite može li se sav sadržaj na stranicama vaše web stranice besprijekorno prilagoditi svim veličinama zaslona. Da biste se oslobodili potrebe da razvijete zasebne verzije vaše web stranice za mobilne telefone i tablete, možete ih koristiti responzivne WordPress teme. To će uštedjeti vaše vrijeme, novac i energiju na razvoju web stranice koja vrši konverziju.

Pogreška 11: Neispravne veze

Ako osoba nađe vašu web lokaciju putem tražilica, a u meta opisu pročita da prodajete WordPress dodatke, ali kad slijede tu vezu, preusmjereni su na drugu ili 404 stranicu, ta se osoba gotovo nikad neće vratiti na vašu stranice i postanite vaš kupac. Stoga, kad god dodate veze na stranice vaše web lokacije ili širite veze na webu, pobrinite se da nijedna od njih nije probijena i vodi do pravog odredišta. Ako ih imate nekoliko, uvijek možete koristiti naš vodič za ispravljanje neispravnih veza na vašem web mjestu WordPress.

Pogreška 12: Usredotočenost na 1 vrstu sadržaja

Ne postoji sadržaj jedinstvene veličine za sve koji će se svidjeti svakom posjetitelju vaše web stranice. Ne postoji niti jedan format-za sve. Kako bi vaša web stranica privukla različite slojeve korisnika, stvorite sadržaj u više formata. Također možete pokušati pretvoriti postove bloga u tweetove, infografike, GIF-ove, prezentacije, videozapise itd. Pristupite “paketnom” pristupu vašem sadržaju kako bi vaša publika mogla odlučiti koju vrstu sadržaja želi distribuirati..

Pogreška 13: Korištenje slika sa fotografijama

Nijedno web mjesto ne može proći bez vizualnih prikaza. Slike su postale presudni dio svakog web projekta. Kao što je već spomenuto u ovom postu, vizualni materijali pomažu vam da učinkovitije komunicirate o svojim poslovnim idejama. Pomoću slika možete više angažirati web-publiku i na taj način osigurati bolju prepoznatljivost branda. Međutim, teško da ćete ikada postići željeni efekt ako podijelite fotografije dionica na stranicama vaše web stranice.

Slike dionica mogu narušiti kredibilitet vašeg poslovanja. Dodajući fotografije sretnih, nasmijanih lica nekih obitelji ili članova tima koji nemaju veze s vašom tvrtkom, poslat ćete besmislenu, pa čak i pogrešnu poruku svojoj publici. Svaka slika koju dijelite treba biti autentična i relevantna. Koristite svaku sliku s razlogom, gurajući svakog kupca prema konverziji.

Pogreška 14: Nema hijerarhije

Nepotrebno je da sav sadržaj koji podijelite na stranicama vaše web stranice treba biti čitljiv i brz za skeniranje. Ne samo da slike trebaju biti relevantne za vaš sadržaj, već i organizirane u jasnu hijerarhiju.

Arvorecer

Ako ne učitate stranice na vašoj web lokaciji s jasnim i informativnim naslovima, ljudi neće na prvi pogled moći dobiti poruku koju im želite dostaviti. Zbog toga se mogu osjećati pomalo zbunjeno nepostojanjem izravne poruke.

Pogreška 15: Nema povjerenja u pokazatelje

Velika je greška ne prenijeti svoju web lokaciju s pokazateljima povjerenja poput recenzija drugih kupaca ili društvenog odobrenja. Čak i ako stranice svoje web stranice prenesete s najviše dobro napisanih marketinških tekstova, ništa nema bolji učinak na vašu ciljanu publiku nego recenzije koje su ostavili vaši postojeći kupci. I pozitivne i negativne recenzije su važne. To će povećati kredibilitet vašeg poslovanja i olakšati vam potencijalnim klijentima da naručuju proizvode ili usluge od vas.

Sve recenzije koje se dijele na stranicama vaše web stranice trebaju biti stvarne poruke ljudi koji su isprobali vaše usluge. Oni trebaju sadržavati ime osobe koja je napisala tekst i njegovu fotografiju. Ako se imate čime pohvaliti (poput recenzije koju je poslala svjetski poznata osoba) učinite to dostupnom i svojim kupcima.

Pogreška 16: Pisanje samo za SEO

Kad radite tekstove za svoju web lokaciju, razmislite o ljudima koji će ih čitati. Vaša publika nisu roboti, pa vodite računa o tome da pružite vrijednost svakom kupcu koji dođe do vaše platforme.

Jedna od najčešćih grešaka koje internetski trgovci čine je pisanje samo za tražilice, napunjavanje njihovih tekstova ogromnim brojem ključnih riječi, čime se želi privući više prometa. To je velika pogreška. Dok pišete za ljude, povećavate svoje šanse za privlačenje organskog prometa i povećavate stope konverzije.

Pogreška 17: Nedostaju ciljane odredišne ​​stranice

Kad osoba dođe preko vaše web stranice putem pretraživača, očekuje da će pronaći resurs koji je relevantan za ključnu riječ koju je upisao u traku za pretraživanje. Ciljana odredišna stranica može tim zadatkom upravljati bolje nego išta drugo. Na primjer, ako je osoba pretraživala časove joge za djecu, vodi ih na početnu stranicu vašeg fitness kluba loša ideja. Dajte svojim posjetiteljima upravo ono što im treba. To će istovremeno smanjiti stopu napuštanja početne stranice i potaknuti konverzije.

Pogreška 18: Neuspjeh u pretraživanju recenzija

Ako imate veliku bazu klijenata, sa stotinama do tisućama prodaja plasira se na vašu web lokaciju mjesečno, zašto ne tražite svoje zadovoljne klijente da ostave pregled o njihovom iskustvu rada s vašim brendom? Kad god je to moguće, povežite se s klijentima kako bi posjetitelji vaše web stranice vidjeli da su recenzije podijeljene na stranicama vaše web stranice autentične. Nadalje, recenzije koje generiraju kupci osiguravaju viši rang vaše web stranice u tražilicama, jer se smatraju jednim od dokazanih izvora organskog prometa.

Pogreška 19: Ne plaćanje društvenim medijima

Ovo je jedna od najkontroverznijih tema među stručnjacima za mrežni marketing. Dok neki inzistiraju na ogromnoj vrijednosti koju društveni mediji donose vlasnicima tvrtki, drugi kažu da ona nije neophodna kao što neki misle. Bez obzira na to da li vam društveni mediji pomažu u postizanju viših SEO ljestvica, ipak vam može pomoći u usmjeravanju prometa na vašu web lokaciju.

Prikupljajte podatke o svojim klijentima i pokušajte ih doprijeti do platforme društvenih medija. Kad objavite ažuriranja iz svog inventara i podijelite ih sa svojim sljedbenicima, vjerovatno je da će više ljudi pratiti vašu vezu i čak naručiti bilo koja od vaših svježih izdanja.

Pogreška 20: Nedostaju podaci za kontakt na vašoj web lokaciji

Koliko ste puta stvorili web stranicu na kojoj se ne vidi ništa osim obrasca za kontakt na toj stranici kontakta? Što ako imate bilo kakvih pitanja u vezi s kvalitetom ili upotrebom određenog predmeta? Kako možete osobno doći do predstavnika tvrtke? Da bi kupci olakšali osobno kontaktiranje, dodajte podatke za kontakt u zaglavlju ili podnožju vaše web stranice ili na posebnoj stranici s kontaktnim obrascem. Ne zaboravite dodati svoj telefonski broj i adresu svoje fizičke lokacije. Na taj način možete povećati kredibilitet vašeg poslovanja u očima vaših potencijalnih kupaca.

Pogreška 21: Nedostaje okvir za pretraživanje

Pored funkcionalnog glavnog izbornika, vaša web stranica treba sadržavati okvir za pretraživanje uživo, koji će ih izravno odvesti do informacije koja im je potrebna. Postavite ga na vrh stranice, zajedno s vodoravnom trakom izbornika.

Radi korisne udobnosti, možete poboljšati pretragu uživo pomoću funkcionalnosti Ajax. Zbog toga će ljudi biti uvedeni na popis predloženih rezultata pretraživanja dok upisuju zahtjev za pretraživanje. To će značajno poboljšati upotrebljivost vaše web stranice i pomoći će ljudima da u samo nekoliko sekundi pronađu željene proizvode.

Pogreška 22: Upotreba previše boja

Shema boja vaše web stranice treba biti dobro uravnotežena i sadržavati ne više od 3 boje. To mogu biti komplementarne boje s kotača u boji, od kojih su dvije neutralne, a treće živopisnije, a koje se koriste za isticanje najvažnijih područja. Koristite podebljane boje kako biste istaknuli CTA-ove i naslove. Na taj će se način nenamjerno usmjeriti pogled korisnika na najvažnije elemente, za koje se očekuje da će vam pomoći i povećati stope konverzije web-lokacija..

Završne misli …

Kada radite na dizajnu vaše WordPress stranice, imajte na umu da postoji jedna stvar koja bi trebala imati zajedničko s vašom mrežnom marketinškom strategijom – gradite je na način koji pretvara. Izbjegavajte spomenute 22 najčešće greške u ubijanju pretvorbe. Učinite izgled svog web mjesta učinkovit, s jasno definiranim naglascima, ispravnom shemom boja, uočljivim CTA-ima, čitljivim naslovima i manje teksta. Stvorite svoju web lokaciju i svoju mrežnu marketinšku strategiju s korisnikom na umu.

Imajući to na umu i primjenjujući se na vaš web dizajn, u najkraćem ćete roku vidjeti željeni porast stope konverzije.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me