Un plan simple pour augmenter l’engagement sur votre blog WordPress

Le blogueur moyen a tendance à être obsédé par le trafic et, plus précisément, à en obtenir davantage. La quantité est la clé, non? Peut-être, mais je préfère souvent viser les fruits bas en améliorant la qualité de trafic vers mes sites. Ceci peut être fait de deux façons:


  1. Attirez du trafic plus pertinent (c’est-à-dire des personnes plus susceptibles de s’engager avec votre contenu)
  2. Faites un meilleur travail de «vente» de votre blog à de nouveaux visiteurs

Dans ce post, je veux me concentrer sur la deuxième méthode des deux, dont la beauté est que vous n’avez pas à travailler pour attirer plus de trafic – il vous suffit d’optimiser ce que vous avez déjà. Dans un monde obsédé par la quantité, le concept d’améliorer ce que vous avez déjà est souvent très méconnu..

J’ai récemment expliqué comment créer des liens sur votre blog WordPress pour un engagement accru (c’est-à-dire la probabilité qu’un visiteur donné reste) et dans cet article, je vais essentiellement aller plus loin dans cette stratégie en vous proposant un plan avec lequel vous pouvez augmenter le «caractère collant» de votre blog. Cela devrait avoir un impact directement bénéfique sur vos tarifs d’abonnement et valeur par visiteur (si votre blog est monétisé).

Commençons!

Sections de votre site qui augmentent l’engagement

Le plan est divisé en quatre sections qui composent la plupart des blogs WordPress:

  1. En-tête et barre de navigation
  2. Contenu
  3. Barre latérale
  4. Bas de page

Chaque section a un rôle à jouer pour ce qui est de garder un visiteur sur votre site ou de le convertir en abonné ou en acheteur et je vais vous expliquer comment vous devez optimiser chacun d’eux pour un impact bénéfique maximal.

La première étape consiste à lire mon article précédent sur la création de liens et à vous assurer que votre site est correctement configuré pour maximiser la rétention des lecteurs. En termes simples, aucun lien ne devrait éloigner les gens de la page qu’ils lisent (indépendamment du fait qu’un lien sur lequel ils cliquent soit interne ou externe), sauf si vous pouvez être sûr qu’ils ont terminé avec cette page.

Cela dit, commençons!

1. En-tête et barre de navigation

La première question que vous devez vous poser est: “Mon site réussit-il le test de suppression d’en-tête?” Ce test (gracieuseté de Derek Halpern) est simple – imaginez simplement que l’en-tête et le slogan sont supprimés de votre page d’accueil et demandez-vous si un nouveau visiteur peut toujours comprendre de quoi parle votre site.

Si la réponse est non, vous devriez probablement essayer de la rendre plus évidente. S’il est évident de vous, les nouveaux visiteurs doivent généralement faire percuter le message à la maison. L’une des meilleures façons de le faire est d’avoir une zone de fonctionnalités – soit directement sous votre en-tête et votre navigation, soit tout en haut de votre zone de contenu. Voici un excellent exemple de boîte de fonctionnalités gracieuseté de Smart Passive Income:

Capture d'écran de la page d'accueil de Smart Passive Income.

Bien que la boîte de fonctionnalités en elle-même n’explique pas en réalité le sujet du site, elle fournit un lien direct vers une explication complète. Il se démarque sur la page et encourage immédiatement les nouveaux visiteurs à approfondir le site.

Je recommande que tous les blogs aient une boîte de fonctionnalité – soit comme celle ci-dessus (intégrée dans la boîte de contenu principale) ou une version pleine largeur comme celle-ci de Social Triggers:

Une capture d'écran de la page d'accueil des déclencheurs sociaux.

Une fois que vous avez compris comment vous allez implémenter une zone de fonctionnalités sur votre site, vous devez porter votre attention sur votre barre de navigation. De manière générale, vos liens ne doivent pas se limiter aux éléments suivants:

  • Accueil
  • À propos de
  • Commencer ici
  • Contact
  • S’abonner à la page d’accueil (le cas échéant)
  • Page produit (le cas échéant)
  • Engagez-moi (le cas échéant)

Évidemment, votre kilométrage peut varier, mais le principe primordial est que les liens sur votre barre de navigation doivent pointer vers des pages à fort trafic qui aident les gens à mieux connaître votre site ou à les convertir en abonné ou en client. Tout le reste est superflu et est plus susceptible de réduire l’engagement que d’avoir un impact bénéfique.

2. Contenu

En ce qui concerne une page ou un message particulier sur votre site, vous devez vous concentrer sur ce que vous pouvez faire pour garder le visiteur engagé. Je vous recommande de le faire en les submergeant d’options de contenu (mais dans le bon sens). Dans un monde parfait, votre visiteur ne peut pas aider, mais plusieurs onglets s’ouvrent lorsqu’ils parcourent votre contenu et cliquent sur des liens connexes et du contenu associé.

La clé pour créer cet effet est d’avoir beaucoup de contenu sur votre site et de relier régulièrement les publications et les pages. Cependant, il est extrêmement important que chaque lien soit pertinent, sinon vous courez le risque d’irriter le visiteur. Si l’accent de votre blog est relativement serré (et il devrait l’être) et que vous produisez du contenu de manière cohérente, vous ne devriez pas avoir de problème à créer de nombreux liens contextuels dans vos nouveaux articles de blog.

Mais vous ne devez pas vous contenter d’interconnecter. J’aime également fournir une sélection de contenu connexe au bas de chaque article (en utilisant l’excellent Encore un autre plugin Related Posts (YARPP)) ainsi que des balises associées.

Le logo du plugin Yet Another Related Posts.

YARPP est un pilier de la plupart des sites WordPress sur lesquels je travaille.

Enfin, chaque publication doit se terminer par un appel à l’action (CTA) qui donne au visiteur la possibilité de s’abonner ou de devenir client. Ne faites pas l’erreur de supposer que vos visiteurs remarqueront toujours le CTA dans votre barre latérale ou ailleurs – le bas d’un message est un excellent endroit pour capter leur attention. Après tout, s’ils ont lu jusqu’au bas d’un message, ils sont probablement dans un bon état d’esprit pour passer à l’action.

3. Barre latérale

Une capture d'écran de la barre latérale Quitter le travail derrière.

Barre latérale de mon blog.

La barre latérale est peut-être la section la plus abusée de la plupart des blogs WordPress. Il est horriblement surpeuplé avec un grand nombre de widgets à faible impact qui offrent peu à l’utilisateur et contribuent encore moins à l’objectif principal de votre objectif (c’est-à-dire attirer des abonnés et / ou des clients).

La clé de la performance de la barre latérale supérieure est qu’elle soit aussi peu peuplée que possible. En termes simples, moins un visiteur a de choix, plus il a de chances de faire la bonne chose (c’est-à-dire de remplir un CTA). Cependant, vous devez également vous assurer que la barre latérale offre aux visiteurs la possibilité d’en savoir plus sur votre blog et d’explorer davantage. Dans cet esprit, je vous recommande d’inclure une combinaison des widgets suivants (répertoriés dans aucun ordre particulier):

  • Formulaire d’inscription
  • Lien vers le produit (idéalement graphique)
  • Lien vers les pages d’argent (c’est-à-dire les pages qui génèrent le revenu le plus direct)
  • Une liste de catégories / balises ou des liens vers des pages de ressources
  • Boutons de réseaux sociaux
  • Un champ de recherche
  • Une mini boîte bio

À gauche de cette section, vous verrez une capture d’écran de la barre latérale sur mon blog, qui incorpore tous les éléments ci-dessus. Chacun offre à l’utilisateur la possibilité d’explorer davantage le blog, de s’abonner ou d’acheter. Toutes ces actions vous profitent.

4. Pied de page

Pour être honnête, j’inclus davantage le pied de page, car c’est un élément du site que vous ne pouvez pas vraiment ignorer, par opposition à un foyer potentiel d’engagement et de potentiel de conversion. Le fait est que la plupart des gens n’accorderont pas beaucoup d’attention à votre pied de page et que son potentiel est limité.

Beaucoup de pieds de page se limitent à un simple avis de droit d’auteur et pour être honnête, je n’y vois aucun problème. Si toutefois vous souhaitez ajouter un peu plus de punch à votre site, vous pouvez remplir votre pied de page avec une combinaison des widgets mentionnés ci-dessus et encore plus.

Le pied de page de WPExplorer est en fait un bon exemple de ce que vous pouvez faire avec un pied de page – si un visiteur Est-ce que aller tout en bas de la page puis il leur offre une belle opportunité de passer à une autre section du site:

Une capture d'écran du pied de page WPExplorer.

Le pied de page devrait être votre dernière priorité, mais si vous avez le temps, vous pouvez envisager de le remplir avec des widgets augmentant l’engagement.

Augmentation du résumé de l’engagement du blog

J’ai inclus de nombreux conseils exploitables ci-dessus, mais le plus important est de comprendre le raisonnement fondamental derrière mes conseils – que l’utilisateur doit toujours avoir de nombreuses opportunités contextuellement pertinentes pour explorer le site plus avant ou s’abonner. C’est la clé – tant que vous gardez cela à l’esprit, vous ne risquez pas de vous tromper, même si vous adoptez une approche différente de celle que j’ai recommandée.

Dans cet esprit, j’aimerais savoir quelles stratégies vous utilisez pour maximiser l’engagement et les conversions sur votre blog. Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Jeffrey Wilson Administrator
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