6 astuces de localisation pour augmenter le trafic de votre site WordPress

6 astuces de localisation pour augmenter le trafic de votre site WordPress

La localisation de sites Web est l’un des moyens les plus nobles et les plus conviviaux d’attirer un nouveau public dans votre entreprise. Cependant, avec autant de sites déjà présents dans votre industrie, vous ne pouvez pas faire plus pour vous démarquer.


En moyenne, les marques ont des empreintes sur 7 marchés différents à travers 7 offres de localisation différentes (y compris celle d’origine). Des études montrent également que 75% des utilisateurs en ligne préfèrent lire et magasiner dans leur langue maternelle. Cela rend évident que la localisation devient une nécessité avec la concurrence croissante dans de nombreuses industries en ligne.

C’est également là que les hacks de localisation extra-orthodoxes et extra-mile entrent en jeu. Ces activités de traduction sont plus ou moins connues de l’industrie dans son ensemble. Cependant, ils nécessitent un engagement et un soin supplémentaires dans la mise en œuvre, c’est pourquoi la plupart des entreprises ont tendance à les négliger.

Avantages de la localisation de contenu

Tout d’abord, voyons pourquoi vous devriez porter une attention particulière à la localisation.

Visibilité en ligne étendue

En bref, la localisation représente la traduction complète du contenu de votre site WordPress dans d’autres langues. Il est logique que cette décision apporte plusieurs avantages à votre marque et à votre trafic dans son ensemble..

L’un des avantages les plus évidents de la localisation est l’augmentation du classement des moteurs de recherche et de la visibilité globale en ligne. Votre site sera beaucoup plus susceptible d’apparaître sur les pages de résultats de recherche des utilisateurs dans Google, Bing et Yahoo grâce à un contenu localisé.

Audience plus large

Les gens ne doivent pas nécessairement parler anglais pour utiliser Internet. En vous assurant que votre contenu est disponible dans les langues mondiales, vous attirerez un large éventail de personnes vers votre site. Cela inclut les langues populaires telles que l’allemand, le russe, l’espagnol et le français.

Les visiteurs et les clients qui, autrement, ne donneraient pas un coup d’œil supplémentaire à votre site pourront profiter de votre contenu, commander vos produits et interagir autrement avec votre site Web. Cela ouvre également des portes pour que le bouche à oreille se propage localement sur votre site dans différentes régions du monde. Une personne en France est beaucoup plus susceptible de partager un article ou un produit en français. En faisant appel à un public dans sa langue maternelle, vous pouvez augmenter votre audience et le trafic de votre site Web..

RoI élevé

Les propriétaires d’entreprise et les administrateurs de site voient souvent la localisation et l’optimisation du site comme des dépenses inutiles. Investir dans la localisation de votre site Web porte ses fruits avec le temps. En vous assurant que plus de personnes peuvent comprendre et utiliser votre contenu, vous serez beaucoup plus susceptible de les convertir en acheteurs, adeptes et influenceurs.

Cela serait impossible par le biais de toute autre méthode de publicité en ligne ou de référencement. Pourquoi? Pour le simple fait que la majorité des gens ne parlent pas plus d’une langue. Le retour sur investissement (RoI) impliqué dans la localisation WordPress est un réel facteur à considérer avant de plonger dans le processus de localisation lui-même.

Hacks de localisation à considérer

Maintenant pour les «hacks». Voici 6 façons simples de localiser du contenu sur votre site WordPress pour un meilleur trafic.

1. Optimisation des mots clés dans toutes les langues

Optimisation des mots clés dans toutes les langues

Nous avons brièvement abordé la question de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais qu’est-ce que cela représente dans la pratique? En bref, le référencement permet aux sites de se classer haut ou bas en fonction du niveau d’optimisation présent dans le contenu. En tant que tel, il est important de respecter les normes SEO définies par Google pour assurer un trafic élevé pour votre site WordPress. L’une des plus grandes préoccupations des propriétaires d’entreprise est le fait que de nombreux clients internationaux n’achèteront tout simplement pas des produits qui ne correspondent pas à leur mode de vie..

Par exemple, 33% des acheteurs interrogés a simplement déclaré qu’ils refusaient d’acheter tout ce qui est répertorié en USD exclusivement. L’aspect de l’ingénierie sociale des ventes est tout aussi important dans la conversion que l’ensemble du processus de localisation du site Web. En tant que tel, il est important de prendre en compte les mots clés internationaux dans le référencement de votre site.

Des plateformes telles que Google AdWords et SEM Rush ont été créés à partir de zéro pour répondre aux besoins de référencement de sites Web individuels. Ces outils sont une excellente passerelle vers la localisation de contenu à l’échelle du site, en particulier lorsqu’il s’agit d’augmenter votre trafic global. Ils vous assureront que vous êtes au courant des dernières tendances et mots-clés de l’industrie, permettant une localisation beaucoup plus précise et significative du contenu lui-même.

2. Localisation de contenu multimédia

WPML Media Translation

Ce n’est pas un secret que les gens parcourent le contenu lorsqu’ils naviguent sur Internet. Cependant, cela va à l’encontre de leur maintien sur votre site Web. Afin de modifier cela, vous devriez penser à localiser votre contenu multimédia en plus du corps du texte attendu sur chaque page. Vos images, vidéos et documents audio s’ajoutent tous au résultat final, qui est la conversion occasionnelle mais fréquente des visiteurs.

Les transcriptions, les sous-titres ou même les efforts de localisation complets placés dans le contenu multimédia en disent long sur vous en tant que marque. Les gens seront beaucoup plus susceptibles de rencontrer votre site et de s’engager avec votre contenu s’ils peuvent découvrir toute l’étendue de ce que vous essayez de communiquer.

Une localisation de mauvaise qualité ou incomplète est parfois pire qu’une absence de localisation. N’approchez pas la traduction de contenu par des méthodes de bricolage et assurez-vous que chaque élément d’information sur votre site est localisé en fonction de son type de contenu.

Un bon plugin de traduction WordPress devrait inclure des options de traduction multimédia. De cette façon, vous pouvez modifier le titre, la légende ou même l’image elle-même en fonction de la langue.

3. Localisation spécifique à la culture

Une idée fausse commune sur la localisation est que c’est la même chose que Traduction. Cependant, les deux ne pouvaient pas être plus éloignés l’un de l’autre. La traduction représente la traduction directe et un pour un du contenu original dans une autre langue. Ce qui sépare la localisation de ce processus est le facteur culturel et social qui le sous-tend.

Par exemple, les visiteurs de Chine et des États-Unis verront les choses de différentes manières malgré tous vos efforts pour apaiser les deux côtés. C’est là que la localisation de votre contenu dans chaque langue spécifique entre en jeu.

Pour le faire correctement, il est recommandé de travailler avec des locuteurs natifs et des écrivains diplômés dans différentes langues. Les créateurs de contenu bilingues pourraient ne pas suffire si le contenu de votre site nécessite une expertise technique et une touche humaine dans la même mesure. Comme nous l’avons déjà mentionné, éviter la traduction DIY afin de garantir l’augmentation du trafic de votre site WordPress et les taux de conversion ultérieurs à travers le monde.

4. Repensez votre interface utilisateur et votre navigation

Repensez votre interface utilisateur et votre navigation

Ce n’est pas parce que vous avez traduit votre contenu dans des langues telles que le japonais, le grec et l’italien que votre travail est terminé. En fait, l’un des plus grands obstacles à la localisation de sites Web réside dans l’optimisation technique du site WordPress lui-même.

Des problèmes d’encodage de texte peuvent survenir à tout moment lorsque de nombreux alphabets sont présents. Non seulement vous devrez modifier votre interface utilisateur (UI) pour tenir compte de ces changements, mais vous devrez également modifier le codage principal de votre contenu présenté. Les types de texte Unicode tels que UTF sont le choix parfait pour les sites Web localisés, en particulier ceux avec une douzaine de langues proposées.

De même, l’interface utilisateur de votre navigation, de votre page de destination et de vos catégories devra être repensée pour répondre aux besoins techniques de chaque langue. Cela garantira un classement SEO beaucoup plus élevé pour vos pages ainsi qu’un trafic accru pour votre site WordPress à long terme.

L’utilisation d’un thème WordPress bien codé (tel que le thème Total WordPress) qui prend en charge RTL et une variété de types de texte est un excellent point de départ.

5. Rendez la conversion facile et accessible

Rendre la conversion facile et accessible

Bien que les taux de conversion suivent le trafic initial, leur rôle dans la visibilité de votre site ne peut pas être surestimé. Les sites à vocation e-commerce doivent faire de la priorité une priorité autant que possible aux boutons d’achat sur l’interface de leur site..

Les blogs devraient faire de même pour leurs sections de commentaires et boutons de médias sociaux. Alors que les sites de l’entreprise doivent prioriser leur support client et leurs lignes de contact. Selon le rôle principal de votre site dans la représentation en ligne de votre entreprise, vous devez vous assurer qu’il est facile de s’engager et de convertir pour quiconque pourrait visiter.

Cela garantira que vos visiteurs interagissent avec le contenu présenté, peu importe leur langue maternelle ou leurs choix de localisation une fois qu’ils arrivent sur le site Web. En retour, cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés, un meilleur classement SEO ainsi que des revenus plus importants pour votre entreprise en fonction du créneau dans lequel vous opérez (ventes, publicité, services, etc.).

Optimisez votre site pour la génération de leads tout en gardant à l’esprit le référencement et la localisation. Par exemple, avec OptinMonster, vous pouvez créer des campagnes ciblées en fonction de l’emplacement. De cette façon, vous pouvez sélectionner un style optin (popup, diapositive sous forme, intention de sortie, etc.) et le texte qui convient le mieux à votre public cible.

6. Commentaires et communication avec le public

Enfin, l’un des meilleurs outils à votre disposition en termes de localisation de sites est l’audience elle-même. Assurez-vous d’être toujours ouvert aux suggestions, aux commentaires, aux critiques constructives et aux plaisanteries occasionnelles avec votre public. Profitez de chaque occasion à votre disposition pour entamer une conversation et parler de sujets pertinents de l’industrie ainsi que de leurs réflexions et opinions sur votre site Web et votre marque.

Il s’agit d’une source inestimable de commentaires et de critiques dont vous auriez du mal à trouver un remplaçant. Le public international qui vient sur votre site aura sans aucun doute des astuces et des conseils pour améliorer encore plus votre localisation. Ce faisant, leur contribution deviendra un atout précieux dans l’optimisation continue de votre site Web, ce qui rendra leurs opinions importantes dans un sens pratique.

Encore une fois, cela est fait pour assurer des taux de trafic plus élevés pour votre site WordPress. Mais cela ne signifie pas que vous devez garder les choses strictement techniques et professionnelles. Engagez la conversation comme vous le feriez sur les réseaux sociaux et les forums populaires afin de faire la meilleure impression à vos abonnés.

Meilleurs plugins de localisation

La localisation est un outil fantastique, mais la traduction de votre contenu peut être fastidieuse. Vous devez également trouver un moyen d’afficher du contenu localisé à vos lecteurs, sans nuire à votre référencement. C’est là qu’intervient un bon plugin de traduction.

WPML

Plugin WordPress de traduction WPML

Info et téléchargementVoir la démo

Même s’il ne s’agit pas d’une plate-forme autonome en soi, c’est toujours l’un des meilleurs plugins WordPress dédiés à la localisation de contenu. Il est assez intuitif et discret, permettant une localisation approfondie à la fois manuellement et automatiquement. WPML propose également une intégration SEO et d’autres ajouts de qualité de vie qui peuvent augmenter considérablement votre trafic en un rien de temps.

TranslatePress

TranslatePress - Traduction WordPress et plugin multilingue

La traduction de votre site WordPress ne doit pas être un processus difficile si vous utilisez le bon plugin pour faire le travail. TranslatePress est un plugin facile à utiliser qui est capable de traduire une page Web entière à la fois, y compris les formulaires. Il est entièrement intégré à Google translate et a donc accès à des dizaines de langues que vous pouvez utiliser. Translate Press est parfaitement adapté aux sites Web de commerce électronique car il est léger et discret.

Weglot

Plugin WordPress multilingue Weglot

Si vous essayez de localiser votre site Web WordPress pour différents pays et publics, Weglot offre un moyen de rationaliser votre processus. Il le fait grâce à la détection automatique du contenu, ce qui signifie que vous avez un accès centralisé à tout votre contenu écrit via l’interface utilisateur Weglot. Il permet également une collaboration en équipe vous permettant d’inviter d’autres rédacteurs et traducteurs sur votre site Web pour une bien meilleure qualité de traductions à long terme.

En résumé

Malgré le désir évident de plus de trafic et de conversion, il est important de vous placer dans le chaussures de votre public ce faisant. Assurez-vous de rechercher les langues les plus populaires de votre industrie et de savoir si elles auront du sens en termes de contenu existant.

Ne vous contentez pas des tendances, des opinions extérieures aux entreprises prospères, car le succès n’est pas universel – il est très subjectif. Une fois que vous vous êtes contenté des langues que vous poursuivrez dans vos efforts d’optimisation en cours, gardez ces hacks à l’esprit. C’est un excellent moyen de booster les performances globales de votre site WordPress!

Avez-vous d’autres conseils ou astuces de localisation? Ou des questions sur celles que nous avons partagées? Laissez un commentaire – nous aimerions avoir de vos nouvelles!

Jeffrey Wilson Administrator
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